Google analytics (google analytics): instalare și configurare (ghid). Cum funcționează Google Analytics și ce este nou în Universal Analytics Ce este Google Analytics

Acest articol se va concentra pe programul de analiză statistică pentru site-uri web. Google Analytics(google analytics, google analytics) . Voi spune (și arăta) cum să vă înregistrați în Google Analytics, cum să instalați și să configurați programul și cum să lucrați cu el.

Pentru o mai mare obiectivitate, mai trebuie menționat că pe lângă Google Analytics, mai folosesc și statisticile LiveInternet, de care sunt și foarte mulțumit. Și chiar mai mulțumiți de combinația lor. Dar astăzi vom vorbi în continuare despre Google Analytics (GA).

Ceea ce face ca Google Analytics să fie grozav, pe lângă celelalte avantaje ale sale, este că în mod implicit este conectat la toate serviciile Google pe care le utilizați: de exemplu, dacă doriți să rulați o campanie de publicitate Adwords, rezultatele acesteia pot fi urmărite și folosind Google Analytics.

Și dacă aveți e-mail Gmail, atunci nu este necesară înregistrarea suplimentară în GA, vă puteți conecta folosind numele de utilizator și parola. cont de mail. La acest pas ne întoarcem acum.

1. Google Analytics - înregistrare în Google Analytics

Noțiuni introductive pentru cei care nu au încă un cont. Dacă aveți deja acces la statisticile Google Analytics, treceți direct la al doilea punct.

Apoi va trebui să introduceți informații legate de site-ul dvs., detalii de contact și să fiți de acord cu termenii de utilizare ai serviciului.

În consecință, obțineți un cod de urmărire Universal Analytics, care trebuie inserat în codul site-ului de pe toate paginile web ale resursei dvs.

Dacă întâmpinați probleme la postarea codului, consultați singuri aceste instrucțiuni:

Următoarea fereastră pe care o veți vedea va arăta cam așa:

O pictogramă galbenă lângă numele domeniului înseamnă că sistemul nu a recunoscut încă codul pe care l-ați instalat pe site. Puteți aștepta până când acest lucru se întâmplă de la sine, sau puteți accelera procesul făcând clic pe butonul „Editați” și lângă aceeași pictogramă galbenă, faceți clic pe „Verificați starea”. Dacă codul este introdus corect, starea se va schimba în „Urmărire instalată” și veți vedea o pictogramă cu ceas vizavi de domeniu. Iată unul:

/ O mică digresiune: în ciuda faptului că chiar la începutul lucrării a fost instalată limba rusă, din anumite motive Google Analytics a „comunicat” cu mine în engleză tot timpul. Și numai în această etapă am putut să merg la „Setări” și să setez din nou limba rusă. Poate depinde de setările browserului (il am în engleză). Sper că ai trecut fără probleme de aceste etape, indiferent de limbă./

În timp, pictograma se va schimba într-o astfel de „bifă” verde

Acest lucru va însemna că acum Google Analytics colectează și analizează statisticile site-ului dvs. Dacă faceți clic pe „Vizualizați raportul”, veți ajunge la Tabloul de bord.

2. Cum să lucrați cu Google Analytics

Înainte de a începe lucrul, ar trebui să verificați definițiile termenilor principali utilizați în sistem, de exemplu, aici:
Definițiile indicatorilor >>
Glosar >>

Bara de instrumente

Tabloul de bord este pagina noastră principală pentru lucrul cu Google Analytics, dintr-o privire puteți obține o mulțime de informații. Uneori, dacă timpul se scurge, vă puteți limita la acest lucru, deoarece date precum numărul de vizite, vizualizări de pagină, timpul mediu petrecut pe site și rata de respingere pot fi văzute chiar aici.

Graficul de sus este construit implicit în funcție de parametrul „Vizite”, iar zilele sunt luate ca unitate de timp. Dar toate acestea pot fi rearanjate într-un mod mai convenabil și mai corect pentru tine. Ca parametru, puteți selecta vizualizări de pagină, rata de respingere etc. (selectate în dreptunghiul din stânga sus - vezi imaginea), iar ca unitate de timp, puteți selecta o zi, săptămână sau lună (selectată în dreapta sus) - vezi si poza).

De asemenea, în mod implicit, sistemul ia o lună ca perioadă de timp (de astăzi înapoi), dar folosind calendarul, care se află în dreapta sus, puteți alege orice interval de date. De asemenea, folosesc adesea opțiunea de comparare, pentru aceasta trebuie să bifați caseta „Comparativ cu trecutul” și să selectați perioada de timp cu care doriți să comparați anumiți parametri.

Rapoarte principale (secțiuni)

Meniul din stânga sus conține următoarele secțiuni:

  • Alerte
  • Vizitatori
  • Surse de trafic
  • Conţinut

Într-un articol numit „Google Analytics for Dummies”, vom vorbi doar despre vizitatori, surse de trafic și conținut - acestea sunt principalele date despre site. Conținutul acestor secțiuni este plasat implicit în Bara de instrumente, sub diagrama de sus și datele „Utilizare site”.

Apropo, toate aceste blocuri pot fi gestionate și la discreția dvs.: dacă, de exemplu, nu doriți să contemplați harta vizitatorilor în fiecare zi, faceți clic pe X din colțul din dreapta sus al acestui bloc și aceasta va dispărea . Puteți instala un alt modul în locul acestuia pe pagina raportului de care aveți nevoie - fiecare raport are un buton dreptunghiular „Adăugați la bara de instrumente” în partea de sus.

Vizitatori

Prima secțiune a Google Analytics, care vă va spune totul, sau aproape totul, despre publicul dvs.: cât timp petrec în medie pe site, ce limbi vorbesc, ce browsere folosesc, câți vizitatori noi în raport cu cei care s-au întors pe site și multe altele.

Este întotdeauna interesant pentru mine să văd de unde au venit vizitatorii (de regulă, agenții de publicitate sunt întotdeauna interesați de acest lucru), geografia vizitelor poate fi văzută în raportul „Suprapunere date pe hartă”.

Aici se arată foarte clar că majoritatea vizitatorilor blogului locuiesc în Rusia. Există și vizitatori din Ucraina, Belarus, Israel și alte țări - câte puțin (cineva chiar a venit din Brazilia).

De asemenea, important următoarele opțiuni: Vizitatori absolut unici, vizualizări de pagină, timpul mediu pe site și rata de respingere. Rețineți că „vizite” vor fi mai mari decât „vizitatori total unici”, deoarece același vizitator unic se poate întoarce pe site de mai multe ori pe zi, generând astfel mai multe vizite.

Surse de trafic

Pentru mine, aceasta este cea mai interesantă secțiune din orice sistem de statistici: aici puteți afla de pe ce site-uri au venit vizitatorii, care este procentul de clicuri din căutare, ce cuvinte cheie etc.

În raportul Surse de recomandare, veți obține o listă de resurse care leagă la dvs. Când faceți clic pe oricare dintre ele, veți primi o listă de pagini din care s-au făcut tranziții. La ce poți fi atent aici?

De pe site-ul A, mulți vizitatori ar putea veni la dvs. simultan (de exemplu, 100) și de pe site-ul B - doar 15. Dar acest lucru nu înseamnă neapărat că trebuie să conveniți asupra cooperării pe termen lung cu proprietarul site-ului A. La urma urmei, poate că toți vizitatorii site-ului A au fost nețintiți și părăsiți imediat după ce s-au uitat la conținutul unei singure pagini. Și oamenii de pe site-ul B au petrecut mult timp pe site, au mai citit câteva articole și se poate presupune că în viitor se vor întoarce pentru mai multe. Astfel de concluzii pot fi trase analizând datele acestui raport - numărul de pagini vizualizate, timpul petrecut pe site, % de vizite noi și rata de respingere.

Apropo, în acest și în alte rapoarte interne, în loc de un tabel cu numere, puteți vedea un grafic procentual colorat (diagram circular) sau o histogramă (bare).

În raportul " Motoare de căutare» vedem o listă de motoare de căutare din care vizitatorii au venit pe site. Când faceți clic pe Yandex, de exemplu, primim o listă Cuvinte cheie, prin care au venit pe site de la Yandex. Dacă te uiți la ce cuvinte provin de la google, vom vedea o listă complet diferită de cuvinte. Puteți începe să analizați care este diferența dintre site-ul pentru aceste două motoare de căutare și cum să optimizați site-ul pentru fiecare dintre ele.

Fila „Trafic direct” este reprezentată de vizitatorii care au introdus adresa site-ului dvs. în bara de adrese a browserului, adică nu au fost trimiși de niciun site de referință, s-au trimis ei înșiși. Rețineți că printre acești vizitatori „directi” se numără și propriile dvs. vizite, dacă nu le-ați aplicat un filtru.

Fila AdWords este relevantă pentru cei care utilizează serviciul de publicitate AdWords și l-au conectat la un cont de analiză. (Am vorbit deja despre asta la începutul postării).

Aceasta, desigur, este și o componentă foarte importantă a statisticilor oricărui site de calitate (destinat oamenilor). Aici puteți afla care pagini ale site-ului sunt cele mai vizitate și care nu primesc deloc atenția cititorilor.

„Cele mai populare pagini ale site-ului” – acest raport este întocmit pe URL, prin link-uri. Dacă nu aveți CNC instalat pe blogul dvs. - URL-uri care pot fi citite de om, atunci în cazul meu, în raport, acestea pot arăta cam așa „/2010/06/blog-post_5738.html” (acest blog se află pe ). Nu trebuie să-mi repetați greșeala, să suferiți și să le corelați cu site-ul. Este mai bine să vă uitați imediat la raportul „Conținut după titluri”. 🙂

Cele mai populare pagini de ieșire - Acest raport Google Analytics arată din ce pagini părăsesc site-ul utilizatorilor.

Un nou „truc” interesant numit „Statistici pagini” este încă în versiune beta. Făcând clic pe el, obținem o răspândire în pagină a site-ului cu procentul de clicuri pe fiecare link aflat pe această pagină. Acest lucru vă permite să aflați ce titluri/module/blocuri și doar link-uri din textul pe care fac clic pe vizitatorii dvs. și care sunt ignorate - un instrument foarte important pentru analiză. Numai că deocamdată, se pare, încă lucrează la asta.

Exemplu de raport „Conținut după titluri”.

Ultimele două sunt adesea confundate. E bine spus pe site. metrici web(agenții iConText):

Rata de respingere arată ce procent de vizitatori care au ajuns de undeva din afară (nu de pe altă pagină a aceluiași site!) la această pagină, au părăsit-o - adică fie au făcut clic pe un link către un site extern, fie au închis browserul, fie au introdus linia de adresă alt site. Pentru fiecare pagină, acest indicator este calculat separat, iar apoi valoarea medie este calculată pentru întregul site.

% ieșiri, la rândul său, arată pentru câți vizitatori această pagină a fost ultimul vizitat. În același timp, înainte de această pagină, vizitatorul putea vizualiza cel puțin alte o sută de pagini.

Acea rată de respingere notorie

Ce ar trebui să fie? Această întrebare este de mare îngrijorare pentru toți cei cărora le pasă de soarta blogului sau site-ului lor. La urma urmei, mulți, văzând cifra „teribilă” de peste 60 la sută, vor fi îngrijorați că prea mulți vizitatori părăsesc resursa după ce au vizitat doar o pagină.

Citez răspunsul lui Timofey Putintsev (specialist al agenției iConText):

3. Concluzie

În acest articol, am acoperit doar punctele de bază ale instalării și lucrului cu Google Analytics. Nu am instalat sistemul pe mai multe subdomenii, nu am modificat codul pe care l-am primit de la google analytics, nu am configurat module suplimentare, nu am aplicat filtre, nu am setat statistici pentru căutarea pe site, nu a funcționat cu obiective și conversii și nu a făcut mult mai mult. Posibilitățile Google analytics sunt foarte largi, iar dacă vrei să le stăpânești la un nivel mai profesional, Web-ul are tot ce ai nevoie pentru asta.

Surse suplimentare de informații despre Google Analytics

Centrul de ajutor Google Analytics - o mulțime de materiale suport pentru lucrul cu sistemul „de la producător”: de la începerea cu Google Analytics până la compilarea de rapoarte detaliate și solutii posibile probleme tehnice.

Cum să instalați corect Google Analytics și să îl configurați pentru Runet- instalarea și utilizarea GA pentru utilizatori avansați.

Cum să conectați Google Analytics și Google AdWords- pentru cei care fac publicitate în Google Adwords.

Tutorial: Raportarea AdSense în Analytics

Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. Serviciul de analiză de la Google este considerat pe drept unul dintre cele mai funcționale de pe piața Runet și, în același timp, este absolut gratuit.

În acest articol, vreau să vă prezint principiile de funcționare ale acestui sistem și conceptele de bază care stau la baza acestuia, astfel încât, chiar și cu o cunoaștere mai apropiată a acestuia, să înțelegeți ce este și să nu confundați utilizatorii, sesiunile (sesiunile) și interacțiunile. (hituri), dar a înțeles și relația dintre parametri și indicatori.

În perioada curentă sistemul Google Analytics este în curs de modernizare, deoarece este înlocuit cu o suită mai avansată numită Universal Analytics, al cărei cod de urmărire este deja disponibil pentru instalare. Prin urmare, în acest articol voi descrie noile funcții pe care le va primi Google Analytics după reîncarnarea sa în UA (primirea datelor de la orice dispozitiv conectat la rețea, mai multe etc.).

Oportunități și cum funcționează Google Analytics

Google Analytics este un sistem de analiză care depășește cu mult capacitățile celor convenționale, cum ar fi Top100 și chiar și Yandex Metrics. Acest sistem este pe cât de puternic, pe atât de greu de stăpânit, mai ales pentru utilizatorii neinstruiți. Cu toată funcționalitatea sa impresionantă, creația Google are un prag de intrare destul de ridicat și mulți oameni fie nu folosesc această analiză, fie o folosesc, ci doar o foarte mică parte din toate oportunitățile pe care le oferă.

DIN Google Analize puteți colecta și analiza date diverse dispozitiveși media digitală. În acest fel, de exemplu, puteți înțelege cum vă găsesc clienții site-urile web sau aplicațiile mobile și cum interacționează cu acestea (evaluați comportamentul utilizatorului). Sistemul de analiză în sine constă, s-ar putea spune, din patru blocuri care îndeplinesc următoarele funcții:

  1. Colectare de date
  2. Bloc care vă permite să faceți setări
  3. Unitatea de prelucrare a datelor
  4. Afișați rapoarte în cea mai vizuală formă

Cu aceste patru componente, puteți colecta, personaliza și analiza date pentru site-ul dvs. Să începem în ordine, și anume cu blocul de colectare a datelor. Cum se efectuează extracția informatie necesara? Așa este, folosind aplicația instalată pe site (sau aplicatie mobila) cod contor. În general, ca de obicei.

Acest cod de urmărire conține o serie de instrucțiuni către sistemul Google Analytics care vă spun la ce interacțiuni utilizator cu site-ul să acordați atenție și ce date să colectați. Modul în care sunt colectate datele este determinat de mediul digital în care funcționează contorul. De exemplu, la instalare Codul JavaScript este utilizat pe site urmărire. Iar pentru a integra codul de contor într-o aplicație mobilă, se folosește așa-numitul kit de dezvoltare (SDK).

Utilizatorul, prin acțiunile sale, aduce la viață codul de urmărire Google Analytics (deschide o pagină de pe site-ul dvs. sau accesează ecran nou aplicatia ta). Ca urmare, sunt colectate informații despre toate acțiunile efectuate, inclusiv titlurile și adresele URL ale paginilor vizualizate și alte lucruri care sunt apoi colectate într-un pachet (hit). Acest pachet este trimis către serverul de sistem pentru a efectua următorul pas - procesarea datelor.

Toate aceste date „brute” de pe serverul Google trec prin sita setărilor pe care le-ați făcut (configurația dvs.), ceea ce vă permite să eliminați excesul în conformitate cu planul de măsurare dat și cu obiectivele (afacerea) stabilite. Ce înseamnă asta în practică? Ei bine, de exemplu, poți pune un filtru în setările Analytics pentru a filtra datele vizitelor pe site sau pe aplicația mobilă de către angajații tăi. În viitor, acestea nu vor fi procesate și vor afecta rezultatele prezentate în rapoarte. Mai mult, aceste date nu vor fi cu adevărat colectate și nici după ce filtrul va fi anulat, nu le veți putea vedea.

Pe lângă colectarea datelor cu ajutorul contorului, este posibil să importa aceste informații din alte servicii corporații bune. De exemplu, vă puteți conecta contul Google Analytics la un cont în , sau în . În principiu, puteți importa date în Analytics chiar și din surse non-Google (de exemplu, colectate intern).

În mod remarcabil, este în stadiul de procesare când sistemul combină toate aceste date din diferite surse (inclusiv cele colectate de contoarele sale) și vor contribui la rapoartele rezultate. Sistemul de raportare Google Analytics include câteva instrumente destul de utile pentru prezentare vizuală date. Cu toate acestea, dacă se dorește, rapoartele pot fi accesate și prin intermediul API-ului dacă, de exemplu, doriți să vă creați propriile sisteme de raportare în afara interfeței GA.

Să aruncăm o privire generală asupra modul în care Analytics colectează datele necesare despre site-ul dvs. Modelul de colecție în sine ia în considerare trei lucruri - utilizatori, sesiuni (sesiuni) și interacțiuni.

  1. Un utilizator este un vizitator al site-ului sau al aplicației dvs. mobile
  2. Sesiune (mai de înțeles, după părerea mea, este termenul sesiune) este timpul petrecut pe site sau în aplicație
  3. Interacțiunea este acțiunile utilizatorilor pe site.

Această schemă are o structură ierarhică descendentă de la utilizator la interacțiune. Utilizatorii se disting între cei care vă vizitează o singură dată site-ul și cei care îl vizitează de mai multe ori pe zi. În sistemul Google Analytics, fiecare vizită este considerată o sesiune (sesiune), ceea ce implică capacitatea de a recunoaște în cadrul mai multor sesiuni a aceluiași utilizator (revenire).

La rândul său, o sesiune de pe site-ul dvs. este formată din interacțiuni individuale. De exemplu, un utilizator poate merge la pagina de pornire și o părăsi imediat, ceea ce va duce la înregistrarea unei singure interacțiuni de către Google - vizualizarea paginii de pornire. În cadrul unei alte sesiuni (sesiune), utilizatorul ar putea, de asemenea, să vizioneze videoclipul și să facă o achiziție. Ar fi trei interacțiuni.

Aceste interacțiuni separate într-o singură sesiune (sesiune) sunt numite lovituri, care, la rândul lor, sunt împărțite în grupuri legate fie de accesările afișărilor de pagină, fie de tranzacții, fie de evenimente. subliniez din nou ierarhia schemei de colectare a datelor adoptată în Google Analytics- fiecare interacțiune urmărită de sistem aparține unei sesiuni, iar fiecare sesiune este asociată unui utilizator corespunzător.

După cum ați înțeles deja, codul de urmărire pe care l-ați instalat pe site-ul dvs. web, aplicația mobilă sau alt mediu digital colectează în mod direct date (informații despre acțiunile utilizatorului). Acesta trimite informațiile colectate în contul dvs. Analytics în scopul procesării și generării de rapoarte.

Codul de urmărire colectat de codul de urmărire este legat de contul dvs. folosind un identificator unic cusut în cod. De exemplu, în exemplul de cod Google Analytics pentru un site web sau o aplicație.

Înregistrarea la Google Analytics și modul în care funcționează codul de urmărire

De fapt, acum a ieșit din testarea beta Metoda noua urmărire, care a fost numit Universal Analytics(vom vorbi despre asta puțin mai târziu) și al cărui cod este deja oferit pentru a fi instalat la înregistrarea pe site-ul oficial Google.com/analytics/ :

Vă rugăm să rețineți că sunteți liber să alegeți folosind butoanele din partea de sus unde doriți exact să colectați statistici - pe site sau în aplicația mobilă. După completarea tuturor câmpurilor formulare de înregistrare în Analytics vi se va cere să acceptați termenii și să copiați codul de urmărire cu un identificator unic pe site-ul dvs., deși deja din Universal Analytics:

Să ne uităm mai întâi la aspectele modului în care funcționează GA și abia apoi vom vorbi despre modul în care noul UA (Universal Analytics) diferă de acesta și despre ce a determinat Google să-l dezvolte și să treacă treptat de la GA clasic. Acestea. Acum să continuăm conversația pentru Google Analytics. Asa de...

Codul de urmărire colectează informații despre modul în care utilizatorii interacționează cu un site sau cu o aplicație web. Aceste informații sunt colectate în pachete și trimise către serverele Google (de exemplu, sub forma unei liste de parametri în URL). Codul de urmărire poate recunoaște și utilizatorii noi și cei care revin. Toate datele colectate sunt etichetate în contul dvs. Google Analytics folosind un ID unic încorporat în codul de urmărire. Tocmai am vorbit despre asta.

Instalarea codului de urmărire Google Analytics pe site-ul dvs. web

Pentru urmărirea și colectarea datelor Site-urile web folosesc fragmentul JavaScript prezentat în captura de ecran anterioară. Conține un link către biblioteca analytics.js, care reglementează tipul de date colectate pe site. Desigur, pentru a colecta toate statisticile, acest cod trebuie să fie prezent pe fiecare pagină a site-ului dumneavoastră.

Pentru a face acest lucru, de obicei este adăugat la acel fișier șablon al site-ului dvs. (dacă funcționează, de exemplu). Deci, de exemplu, puteți găsi în tema dvs. un fișier în care se formează „capul” documentului (pagina web), constând dintr-o închidere și eticheta de deschidere Head. Chiar înainte de eticheta de închidere, puteți introduce codul de urmărire Universal Analytics.

Cum funcționează codul de urmărire JavaScript pe site

Dacă codul de urmărire este plasat pe toate paginile site-ului, atunci fiecare apel (deschis de utilizator) va genera un hit (element de interacțiune). Dacă această regulă este încălcată, atunci nu veți obține o imagine completă a tuturor interacțiunilor (realizate în cadrul unei anumite sesiuni-sesiuni). În plus, adăugarea codului de urmărire în partea de sus cod sursa paginile se asigură că browserul, la analizarea acestui cod (începând de sus și coborând în jos), activează execuția scriptului Analytics.

Prin urmare, chiar dacă utilizatorul pleacă înainte ca pagina să se încarce, interacțiunea acestuia cu site-ul dvs. va fi luată în considerare. Codul Analytics rulează asincron, adică începe pe fundalîn timp ce browserul efectuează alte sarcini pentru a încărca elemente ale paginii web. Acest lucru vă permite din nou să începeți să colectați date înainte ca pagina să fie complet încărcată.

După ce codul de urmărire de pe o anumită pagină a fost rulat, sistemul generează identificatori unici anonimi pentru care sunt destinate. Există mai multe moduri de a crea astfel de identificatori. În mod implicit, Google Analytics își folosește propriul (citește cu ce mănâncă), dar aveți opțiunea de a crea și de a folosi propriul ID.

La încărcarea unei pagini JavaScript, codul de contor colectează informații despre site-ul web în sine, cum ar fi adresa URL a paginii curente. Contorul colectează și informații despre browserul în care este deschisă această pagină, cum ar fi numele sau setările de limbă. Și chiar și despre sistemul de operare sub care rulează acest browser. Toate aceste informații sunt împachetate și trimise la serverul lui Gool ca accesare a paginii. Și acest proces se repetă de fiecare dată când pagina este încărcată în browser.

În mod remarcabil, toate acestea vor funcționa grozav fără niciuna presetări. Înregistrat la Google Analytics, a primit codul și totul va funcționa grozav, iar datele colectate le veți vedea sub formă de rapoarte finale. Cu toate acestea, există și oportunitate suplimentară setări de cod care vă permit să colectați mai multe informații despre utilizatori, sesiunile (sesiunile) acestora și interacțiunile cu site-ul dvs.

Cum funcționează SDK-ul Analytics în aplicațiile mobile

Cu Analytics, puteți colecta și. Cu toate acestea, procesul este oarecum diferit de modul în care se face în cazul unui site web. Nu este folosit codul JavaScript, ci așa-numitul SDK (kit de dezvoltare), care va fi diferit pentru diferite sisteme de operare(Android, iOS). În același timp, sunt colectate date despre ce vede exact utilizatorul în aplicație, cât de des o deschide etc.

Aceste date sunt din nou împachetate în accesări și trimise în contul dvs. Google Analytics, dar nu imediat, ci după ce au fost acumulate pe dispozitivul dvs. mobil. De ce se face asta?

  1. In primul rand, dispozitiv mobil(spre deosebire de site) nu trebuie să fie întotdeauna conectat la rețea și chiar și în momentul conectării există „zone moarte” de recepție, aglomerație celulară etc. circumstanțe.
  2. În al doilea rând, însuși procesul de trimitere a datelor către serverele Google în timp real (așa cum se face de contoarele instalate pe site-uri web) poate reduce semnificativ durata de viață a bateriei unui dispozitiv mobil.

Prin urmare, accesările colectate (pachete de date capturate) sunt acumulate pe dispozitiv și trimise de serviciul SDK către servere Google la fiecare jumătate de oră în cazul utilizării sistemului de operare Android și mult mai des pentru iOs (la fiecare două minute). În mod remarcabil, sunteți liber să modificați acest interval la discreția dvs. pentru a controla durata de viață a bateriei telefonului mobil pentru utilizatorii aplicației dvs.

SDK-ul, precum și codul JavaScript al contorului, pot diferenția (distinge) utilizatorii (mai precis, dispozitivele mobile pe care este lansată aplicația). Când aplicația este lansată, este generat un identificator unic anonim, care este apoi urmărit. Acestea. dispozitivul mobil și utilizatorul acestuia sunt identificați (primul este marcat, deoarece al doilea este mai greu de marcat).

Când actualizați aplicația la versiune noua ID-ul dispozitivului nu se schimbă. Adevărat, la reinstalare (ștergerea și apoi instalarea aplicației), vechiul identificator va fi șters și înlocuit cu unul nou. Un astfel de utilizator nu va fi considerat ca revenind, ci ca unul nou. SDK-ul poate fi, de asemenea, modificat pentru a colecta Informații suplimentare despre utilizatorii dvs., sesiunile lor și interacțiunile cu aplicația.

În mod remarcabil, Google Analytics poate colecta date de la mai mult decât site-uri web sau aplicații mobile. De asemenea, suportă dispozitive ale altuia, care, se pare, nu pot fi conectate deloc la acest sistem (terminale pentru acceptarea plăților, casa de marcat etc.). An, nu. Există un protocol special cu un nume nepronunțat (Measurement Protocol), care vă permite să trimiteți date de pe orice dispozitiv conectat la Internet.

Când lucrați cu site-uri web și aplicații mobile, codul de contor în sine a creat accesări (pachete de informații colectate) și le-a trimis în contul dvs. Google. Aici va trebui să formați singuri aceste hituri. Cum se face acest lucru este descris doar în protocolul și pagina pentru dezvoltatori, dificil de pronunțat menționat.

Prelucrarea datelor colectate de contoare în Google Analytics

Deci, am vorbit despre colectarea datelor în termeni generali, este timpul să trecem la blocurile responsabile cu procesarea și configurarea acestora. Interacțiunea acestor două blocuri vă permite să structurați și să transformați datele colectate în informații care pot fi văzute în rapoartele Analytics. Cum functioneazã?

Sistemul separă datele colectate pe utilizatori și sesiuni (sesiuni), iar prin modificarea setărilor puteți influența acest proces. În plus, datele colectate din alte surse (care nu utilizează codul de urmărire Google Analytics) sunt amestecate în masa totală.

Acestea pot fi date de la Adwords, Adsense, Google Webmaster (prin conectarea conturilor acestor sisteme) și alte surse care nu aparțin „corporației bunului” (prin încărcarea manuală a unui fișier pregătit sau folosind un program special scris care utilizează capabilitățile API-ului Analytics). De asemenea, puteți utiliza instrumentul „import date cost”, care este folosit pentru a adăuga informații despre fondurile cheltuite pentru publicitate terță parte (non-Google), astfel încât să puteți evalua apoi eficacitatea acestor campanii publicitare.

Toate aceste date rezumative vor trece prin sita de filtre pe care ați setat-o ​​în setări. Aceste setări indică sistemului ce date să includă și pe care să le excludă din rapoartele viitoare. Ele pot influența, de asemenea, modul în care sunt formatate datele colectate. Ei bine, în final, toate informațiile colectate sunt structurate și colectate în tabele de baze de date (DB). Nu va fi dificil să generați niciun raport necesar pentru utilizatorul Analytics pe baza acestor baze de date.

Cum diferențiază Analytics între utilizatori și sesiuni (sesiuni)

Pe partea de site, datele despre utilizatori, sesiuni (sesiuni) și interacțiuni sunt împachetate în accesări și sunt procesate în sistemul Analytics însuși. DAR cum google analytics creează utilizatori? Când site-ul sau aplicația dvs. mobilă este încărcată pentru prima dată pe un dispozitiv (computer mobil sau desktop), apoi împreună cu prima accesare (pachet de date colectate) se creează un identificator unic corespunzător acestui dispozitiv, iar în viitor acesta va fi atașat la fiecare hit trimis la serverele sistemului.

Atunci când se analizează datele Analytics colectate, fiecare astfel de utilizator este considerat un utilizator unic (deși, în realitate, aceasta este o bucată de fier „proastă”, nu o persoană). Fiecare identificator nou găsit în timpul analizei conținutului accesărilor va fi considerat un utilizator nou. Dacă în următoarea lovitură identificatorul se dovedește a fi deja întâlnit, atunci un astfel de utilizator (piesă de fier (prost) va fi considerat returnat.

Dacă utilizatorul (de exemplu, setând setările browserului pentru a le șterge atunci când programul se închide), atunci astfel de identificatori sunt distruși. Același lucru se întâmplă și în cazul ștergerii și reinstalării aplicației mobile. Ca urmare, un astfel de utilizator va fi considerat nou și nu va fi returnat, așa cum este în realitate.

Dacă o persoană accesează site-ul dvs. de pe un telefon, tabletă, laptop și computer desktop, atunci Google Analytics îi va număra implicit ca patru utilizatori diferiți, deoarece. codul de urmărire va oferi tuturor acestor dispozitive ID-uri diferite. Adevărat, în setările sistemului puteți schimba modul în care este creat și atribuit identificatorul. De fapt, acest lucru vă va permite să combinați interacțiunea utilizatorului pe mai multe dispozitive, de exemplu. obțineți date mai fiabile.

DAR modul în care sistemul creează sesiuni (sesiuni)? În Analytics, o sesiune (sesiune) este un set de interacțiuni ale unui anumit utilizator (constând din tipuri individuale de accesări) într-o anumită perioadă de timp. Aceste interacțiuni pot fi vizualizări de pagină, evenimente sau tranzacții (efectuarea unei achiziții) într-un magazin online. Același utilizator poate avea mai multe sesiuni, care pot avea loc în aceeași zi sau la intervale de mai multe zile, săptămâni sau chiar luni.

După încheierea unei sesiuni (sesiuni), se poate începe o alta. Dar ce zici de sistem? Se pare că, implicit, o sesiune este considerată încheiată după o jumătate de oră de inactivitate a utilizatorului. Această perioadă se numește timeout sesiunii și se caracterizează prin faptul că în această perioadă de timp sistemul nu primește accesări (pachete de date despre acțiunile de pe site) de la acest utilizator.

În acest caz, o nouă sesiune (sesiune) va începe după ce sistemul primește un nou acces despre acțiunile acestui utilizator. Timpul de expirare de jumătate de oră este considerat o medie, potrivit pentru majoritatea site-urilor. Dar în setările de configurare a sistemului, puteți seta intervalul de timp care credeți că va fi optim. Principalul lucru este că acest lucru vă permite să urmăriți mai precis statisticile și să înțelegeți procesele care au loc pe site-ul dvs. De exemplu, dacă aveți o mulțime de videoclipuri mai lungi de 30 de minute, atunci este logic să măriți timpul de expirare pentru încheierea automată a sesiunii.

Setări de configurare Analytics

Conceptul de utilizatori și sesiuni este în centrul muncii serviciu Google Analiza și înțelegerea modului în care aceste date sunt extrase din matricele brute sunt importante pentru a obține cele mai multe informații din rapoartele generate. De asemenea, este important să înțelegeți cum se aplică sistemul datelor colectate setările de configurare(realizate de dvs.) și cum să le pregătiți pentru raportare.

Setările de configurare pot afecta rapoartele rezultate în următoarele moduri:

  1. Includeți datele
  2. Excludeți datele
  3. Modificați modul în care sunt afișate datele în rapoarte

Google Analytics are un număr mare de opțiuni de configurare. Poate că este chiar prea mult, pentru că este foarte înfricoșător pentru un începător. Cu toate acestea, dacă evidențiem cele mai importante grupuri de instrumente dintre ele, nu vom obține atât de multe:

  1. - cu ajutorul acestora poți modifica datele care se încadrează în rapoarte (include sau exclude ceva), precum și să schimbi modul în care sunt afișate în rapoarte pentru a se potrivi mai bine sarcinilor cu care te confrunți. De exemplu, puteți crea un filtru care exclude traficul de la o anumită adresă IP sau de la o gamă întreagă de adrese (de exemplu, pentru ca vizitele angajaților dvs. să nu distorsioneze statisticile, deoarece nu sunt ale dvs.) public țintă). Filtrele sunt aplicate în etapa de prelucrare a datelor (la primirea hit-urilor din codul de urmărire, fie nu sunt acceptate, ca în exemplul nostru cu IP, fie sunt modificate).
  2. - În procesul de stabilire a obiectivelor în Google Analytics, sunt creați noi indicatori pentru rapoarte, de exemplu, rate de conversie sau de conversie. Obiectivele vă permit să specificați ce accesări (cum ar fi vizualizările de pagină sau de ecran) să utilizați la calcularea conversiilor. Puteți stabili un obiectiv, de exemplu, să urmăriți abonamentele la buletine informative, iar pentru fiecare abonament ulterior făcut de un utilizator pe site, se va înregistra o conversie în contul dumneavoastră. Ei bine, cu ajutorul indicatorilor de conversie, va fi posibil după un timp să stabiliți dacă ați atins obiectivele atribuite site-ului sau aplicației mobile (nivelul vânzărilor, înregistrărilor etc.).
  3. este o altă modalitate de a transforma datele colectate de codul de urmărire, permițându-vă să conectați anumite date pentru a analiza eficacitatea generală. În Analytics, puteți crea grupuri de canale (activități de marketing - de exemplu, publicitate grafică, retele sociale, buletine informative prin e-mail etc.) și grupuri de conținut (utilizate pentru a crea și analiza un set de conținut - de exemplu, într-un magazin online, puteți combina toate paginile de produse într-un grup și toate articolele informaționale într-un altul, pentru a înțelege ce rol fiecare din grupuri).

Toate setările de configurare Google Analytics descrise mai sus sunt aplicate datelor înainte ca acestea să fie agregate (ultimul pas al etapei de prelucrare a datelor). Dar deja în timpul procesului de agregare în sine, sistemul creează și distribuie parametrii raportului în tabele (indicatorii sunt recalculați pentru fiecare parametru). Când deschideți un raport în contul dvs., acesta trimite în primul rând o solicitare către tabelele agregate pline cu date. Ca răspuns, parametrii și valorile specifice sunt returnate în raport. La folosind API-ul cererile de date din tabelele agregate sunt trimise de aplicația creată de dvs.

Toate datele colectate de codul de urmărire care a fost procesat vă vor fi disponibile sub formă de rapoarte în interfața web Analytics sau în propria interfață care primește date prin API. Cel mai adesea, interfața web a sistemului este utilizată pentru a accesa rapoarte. Puteți să vă gândiți la el ca pe un strat deasupra datelor care vă permite să le structurați, să le segmentați și să le filtrați folosind un set de instrumente de analiză. Folosind același API, puteți adăuga programatic date analitice la aplicațiile utilizator (de exemplu, la panoul de administrare al CMS).

Toate rapoartele se bazează pe combinații de parametri și indicatori:

Combinând diferiți parametri și indicatori, sistemul Google Analytics poate genera aproape orice raport necesar pentru evaluarea activităților de marketing și a comportamentului utilizatorilor pe site (sau în aplicația mobilă).

"Parametru" are scopul de a descrie caracteristicile datelor. De exemplu, poate exista o sursă de trafic de unde un vizitator a venit pe site-ul dvs.:

Și un exemplu de utilizator cu site-ul dvs. este numele paginii pe care o vizualizează:

„Indicatori”- aceasta este măsurare cantitativă date care pot fi utilizate pentru a calcula frecvența evenimentelor care au loc, cum ar fi numărul total de utilizatori pe un site web sau pe o aplicație mobilă.

Valorile medii pot fi, de asemenea, utilizate ca indicatori, de exemplu, numărul mediu de pagini vizualizate de un utilizator pe un site într-o sesiune (același indicator notoriu al profunzimii de navigare, despre care se crede că afectează evaluarea comportamentală a unui site de către motoare de căutare).

Cel mai adesea, parametrii și valorile sunt afișate în rapoartele Google Analytics sub formă de tabele, a căror prima coloană conține valoarea unui anumit parametru, iar coloanele rămase conțin valorile corespunzătoare. Cu toate acestea, la crearea rapoartelor, pentru că fiecare dintre ele are propriul domeniu de aplicare (care corespunde unui anumit nivel al ierarhiei datelor analitice legate fie de utilizatori, fie de sesiuni, fie de accesări de interacțiune).

În cele mai multe cazuri, este logic să combinați parametrii și valorile numai în rapoartele care aparțin aceluiași domeniu. De exemplu, „numărul de vizite” este o măsură a sesiunii (sesiunii), deci poate fi utilizat numai cu parametrii la nivel de sesiune (de exemplu, cu parametrul „sursă de trafic” sau „locație geografică”).

Nu ar fi logic să combinați „numărul de vizite” cu parametrii de nivel de accesare (interacțiune), de exemplu, cu parametrul „titlul paginii”. Sau, de exemplu, valoarea „durata vizitei” (măsoară timpul petrecut de un utilizator pe paginile site-ului dvs.) se referă la nivelul accesării și nu poate fi utilizată împreună cu parametrii la nivel de sesiune (încă cu aceeași „sursă de trafic” sau „locație geografică”).

Dacă înțelegeți esența parametrilor și indicatorilor, atunci acest lucru vă va ajuta, ca urmare, să obțineți date mai semnificative necesare pentru a analiza performanța site-ului sau a aplicației dvs. mobile.

Universal Analytics

Universal Analytics este noul standard Google Analytics. În curând, toate conturile vor trebui să utilizeze Universal Analytics. Nu cu mult timp în urmă, a părăsit etapa de testare beta și acum pe paginile contului tău din fila „Administrator” există o ofertă de a trece la ea.

Codul de urmărire (dacă ați acordat atenție) include deja identificatorul UA, ceea ce înseamnă că unul dintre beneficiile Universal Analytics va fi implementat automat - capacitatea de a colecta date de la orice dispozitive electronice conectat la Internet (folosind codul de script java sau folosind SDK-ul sau folosind protocolul de măsurare). Am vorbit deja despre asta puțin mai sus.

În UA, capacitatea menționată mai sus de a crea propriile ID-uri de utilizator care nu vor fi legate de dispozitiv a devenit disponibilă. Ține minte, am dat un exemplu despre apelurile de pe un telefon mobil, tabletă, laptop și computer al aceleiași persoane? În GA clasic, aceste lovituri ar conta ca patru utilizator diferit, dar datorită setărilor Universal Analytics, puteți seta manual identificarea utilizatorului pentru site-ul dvs., iar în exemplul nostru, un utilizator va fi numărat.

Trecerea la Universal Analytics sau rămânerea la Google Analytics pentru moment depinde de dvs.

Multă baftă! Ne vedem curând pe site-ul paginilor blogului

S-ar putea să fiți interesat

Carte nouă: Google Analytics. Detaliat ghid practic Carte gratuită Google Analytics 2019
HotLog - înregistrarea în evaluarea site-urilor și primirea unui cod de contor de hit De ce avem nevoie de analize, cum și care este cea mai bună modalitate de a colecta statistici despre site-uri?
OpenStat - contor de lovituri și evaluare (fost SpyLog), instalare și lucru cu statistici
LiveInternet - instalarea contorului LI pe site - ce să te uiți în statisticile vizitelor conform LiveInternet
Rambler Top 100 - cum să adăugați site-ul dvs. la rating (catalog) și să obțineți codul de contor de hit
Yandex Metrica - autentificare Zona personală, configurarea și instalarea unui contor pe site, lucrul cu statistici (obiective, webvisor etc.)
Contor Yandex vizibil pe site - configurarea și instalarea informatorului

Marketingul a parcurs un drum lung.

Acum poți urmări aproape totul: de unde a venit clientul, cum s-a comportat pe site-ul tău și ce produse l-au interesat.

Oportunitățile de marketing web nu ar fi atât de dezvoltate dacă nu ar exista servicii de analiză web - instrumente puternice pentru urmărirea comportamentului vizitatorilor site-ului web și colectarea și procesarea datelor statistice.

Ce sunt sistemele de analiză web?

Sistemele de analiză sunt servicii speciale care vă permit să urmăriți mulți indicatori ai site-ului dvs.

Principalele avantaje ale instalării unui contor pe site:

  • Accelerarea indexării și creșterea încrederii în site-ul motorului de căutare.
  • Urmăriți traficul către site din diferite surse. Pot fi atât tranziții directe, cât și de căutare sau de publicitate. De asemenea, recunoaște cu pricepere clicurile pe link-uri de pe alte site-uri și rețele sociale.
  • Recunoașterea vizitatorilor noi și repetate. Pentru puritatea statisticilor, poți bloca, de exemplu, IP-ul companiei tale în setări (pentru ca traficul angajaților să nu denatureze datele).
  • Număr de conversii. Am scris mai devreme despre conversiile pentru AdWords și despre cum să le configurez.
  • Raportare statistică: Acest instrument poate afișa cu ușurință datele, le poate analiza și filtra toate într-o singură interfață, fără manipulări suplimentare.
  • Adunarea unui public de vizitatori pentru alte tipuri de publicitate. De exemplu: puteți configura anunțuri bazate pe remarketing (obișnuit sau dinamic). Puteți citi despre tipurile de publicitate.

Există contoare pentru site-uri pentru diferite servicii.

Nu vom vorbi despre cele despre care nu are sens să vorbim, ci ne vom concentra pe cele obligatorii.

Google Analytics

În ceea ce privește Google Analytics, este dificil să nu găsești informații pe web.

Acesta este un monstru printre contoarele de site - oferă oportunități uriașe și vă permite să urmăriți mulți indicatori.

Dar abundența de informații și caracteristici îl face puțin dificil pentru un începător.

Caracteristicile Google Analytics

Contorul Google Analytics este un utilitar unic. De ce?

O modalitate simplă de a instala codul și de a urmări conversia.

Contorul Analytics poate fi setat:

  • Spre site-ul web. Metoda tradițională de utilizare a contorului.
  • La aplicația mobilă. Astăzi, probabil singura modalitate de a obține date de înaltă calitate despre funcționarea aplicației dvs. mobile.
  • Pe cont YouTube — da, puteți urmări toate analizele YouTube direct în Google Analytics.

Printre Caracteristici Google Analytics, aș dori să subliniez următoarele.

Vizualizare site live.

Un utilitar unic care vă permite să urmăriți activitatea chiar acum.

Indispensabil pentru programatori să verifice instalarea codurilor de urmărire a conversiilor.

Valoarea totală.

Se află în secțiunea Public.

Cu conversiile configurate, puteți vedea câți bani aduce traficul (și ce canal separat).

Mod de utilizare.

O valoare excelentă pentru identificarea paginilor cu o rată de respingere ridicată.

Un instrument ideal de testare a pâlniei pentru un magazin online - am reușit adesea să prindem pagini de calitate scăzută datorită acestui raport.

De exemplu, captura de ecran arată că o proporție uriașă de vizitatori se pierd în etapa 2 a plății prin coșul de cumpărături.

Integrare cu Search Console- vă permite să urmăriți termeni de căutare direct la Google Analytics.

Un instrument puternic care vă permite să evaluați imediat afișările, poziția dvs. în căutare și clicurile fără a părăsi analiza.

Urmărirea timpului de încărcare a site-ului.

Deoarece Google consideră că viteza site-ului este cel mai important factor de clasare, acest raport este separat aici.

  • Urmăriți viteza generală de încărcare a site-ului în timp.
  • Puteți verifica care pagini durează cel mai mult să se încarce și să încercați să le optimizați.
  • Verificați performanța și viteza de încărcare a paginilor AMP de pe site-ul dvs. Cum să configurați AMP - citiți.
  • Puteți verifica rezultatele pentru fiecare browser separat.
  • Examinați recomandările pentru îmbunătățirea încărcării paginii.

Configurarea comerțului electronic va permite, fără a părăsi Google Analytics, să urmăriți profitul din vânzarea de bunuri, să evaluăm ROI (rentabilitatea investiției) pentru publicitate.

Programatorul dumneavoastră va putea configura cu ușurință comerțul electronic pe site cu ajutorul acestui manual.

Instalarea contorului Google Analytics

Vom avea în vedere, totuși, utilizarea tradițională a tejghelei - instalarea lui pe site.

Urmați linkul pentru a crea un contor.

Înregistrează-te dacă nu ai contoare.

În cazul în care acestea există și doriți să creați altul, urmați acești pași:

  • selectați elementul Administrator(roată în meniul din stânga jos);
  • mergi la Setari;
  • în câmpul Cont, selectați Creați un cont.

Amintiți-vă că pe unul cont Google nu poate avea mai mult de 100 de contoare de valori.

Apoi introduceți următoarele detalii:

  • Nume de cont- Puteți adăuga mai multe coduri de contor pentru un cont simultan (sau așa cum le numesc indicatorii de urmărire Google).
  • Numele site-ului- Specificați numele site-ului. Pentru comoditate, recomand introducerea unui domeniu.
  • Adresa paginii- furnizați un link către pagina principala.
  • Industrie- alegeți din listă industria cea mai potrivită pentru site-ul dvs.

Apoi accesați setările codului de urmărire și copiați codul.

Există două moduri de a instala codul:

  1. Prin analiză - doar copiați codul și plasați-l pe fiecare pagină a site-ului dvs. înainte de etichetă .
  2. Prin Manager de etichete.

Vă vom spune cum să faceți acest lucru pentru diferite CMS.

  • Pentru WordPress- există un plugin. În mod similar, în setările temei, puteți edita header.phpși scrieți codul în antet.
  • Pentru opencart- mergeți la secțiune Extensii -> Analytics, Selectați Editare, lipiți codul primit, selectați Inclus (activat).
  • Pentru Joomla- Mergi la Extensii ->Manager de șabloane(Extensii>Gestionați șabloanele). Selectați șablonul și faceți clic Detalii ale temei. Clic Editați șablonul paginii principale(editează pagina principală). Apoi lipiți codul înainte de etichetă.
  • Pentru 1C Bitrix- Alege Desktop, mergi la Setări, apoi apăsați Setările produsului, găsim Site-uri. După aceea deschidem Șabloane pentru site-uri web. Selectați site-ul nostru, faceți clic pe Editați. Găsirea unei etichete și lipiți codul de urmărire în fața acestuia.
  • Pentru PrestaShop- în mod similar, ca și pentru Yandex.Metrica, înainte de a introduce codul în antet, înfășurați-l mai întâi și la sfârșit cu etichete (literal) (/literal)(introduceți codul între ele).

IMPORTANT! Dacă nu aveți experiență în lucrul cu codul site-ului, vă recomandăm să contactați specialiștii în instalare.

Nu uitați să conectați Google Analytics și Google Webmaster.

Asigurați-vă că același cont (dvs.) are acces la Google Analytics și la webmaster.

Accesați secțiunea Surse de trafic > Search Console, apoi selectați site-ul dvs. din lista din Webmaster.

Am scris deja despre asta mai devreme, iată o instrucțiune pas cu pas.

Cum să acordați acces la contorul Google Analytics

Deschidem accesul la contor în câteva clicuri.

4 tipuri de acces: care este mai bun?

Pentru a oferi acces la ghișeu, accesați secțiunea Administrare.

Accesul poate fi acordat atât la toate resursele contului, cât și la o resursă sau vizualizare separată.

Doar specifica Gmail Angajatul dvs. sau a furnizat e-mail de la studio pentru a acorda acces în casetă și selectați nivelul de permisiune.

Există 4 tipuri de acces la cont.

  1. Vizualizați și analizați- utilizatorul va putea vizualiza toate rapoartele și statisticile în cadrul accesului acordat. Setările de vizualizare rămân personale și nu sunt vizibile pentru nimeni.
  2. Partajarea- Crearea de note și adnotări comune, vizualizări salvate, precum și toate posibilitățile nivelului anterior de acces.
  3. Schimbare- pe lângă posibilitățile celor două niveluri anterioare, modificarea în stabilirea obiectivelor, rapoartelor, ștergerea, adăugarea și modificarea resurselor, conturilor și filtrelor.
  4. managementul utilizatorilor- conectarea și deconectarea conturilor AdWords, AdSense, comerciant, adăugarea și eliminarea utilizatorilor din vizualizări, cont și resursă (în funcție de nivelul de acces acordat) și posibilitatea nivelurilor de acces de mai sus.

Bifează marcajul Trimite utilizatorului notificare prin e-mail pus după bunul plac.

Stabilirea obiectivelor în Google Analytics

Un ghid simplu pentru configurarea obiectivelor Google Analytics.

Cel mai bun sfat pentru începători.

Stabilirea obiectivelor în Google Analytics este o secțiune destul de dificilă pentru un articol, deoarece, în funcție de tipul de site și tipul de afacere, separarea vizitelor vizate de cele nedirecționate este o sarcină laborioasă.

Aici, cel mai probabil, vom parcurge doar mecanismul principal de stabilire a obiectivelor pe site-ul dvs.

Vă vom spune cum să o faceți rapid în primele etape, precum și capabilitățile Google Analytics ca mecanism de creare a obiectivelor.

  • Accesați secțiunea Administrator > Vizualizare > Ținte.
  • butonul Selectare +GOL.

Obiectivele din Google Analytics au mai multe mecanisme de lucru.

pagina de destinație.

Puteți configura o vizită la o anumită pagină sau un fragment dintr-un link (de exemplu, dacă o parte a linkului cu textul despre înregistrarea reușită este adăugată la adresa URL în timpul înregistrării).

  • Egal Aceasta înseamnă că doar un anumit link va fi urmărit.
  • Începe cu— numai partea inițială a linkului pentru selecție este luată în considerare.
  • Expresie uzuala- ținta este declanșată dacă fragmentul său este găsit în link.

Operatori care pot fi utilizați în expresii regulate.

  • Punct. Înseamnă orice caracter unic. De exemplu, iPhone.-32GB - poate funcționa /iPhone5-32GB/, /iPhone6-32GB/
  • asterisc *Înseamnă orice număr de caractere de la 0 la infinit. În cazul nostru iPhone*32GB poate avea succes pentru iphone32GB, /iphone-6S-32GB/, /iphone-6-32GB/
  • Linie verticală | Acesta este operatorul SAU. De exemplu, iPhone|iPad Aceasta înseamnă că adresele URL care conțin atât iPhone, cât și iPad în link vor funcționa.
  • Semnul gradului ^— căutați după începutul câmpului. De exemplu, ^ ordine poate afișa linkuri /comanda/ și /comandă-succes/ la cerere, dar nu /precomandate/
  • Simbolul dolarului $ face opusul semnului gradului - caută la capătul câmpului. De exemplu, pentru link-uri comanda$ aceasta va funcționa pentru /comanda/ și /precomandă/, dar pentru /comanda-succes/ ținta nu va fi luată în considerare.
  • Paranteze () vă permit să utilizați operatorul SAU pentru mai multe opțiuni (mai mare decât 1). De exemplu, /iPhone7-(32GB|64GB|128GB) / va respecta /iPhone7-32GB/, /iPhone7-64GB/ și /iPhone7-128GB/
  • Dacă utilizați operatorul punct și asterisc între paranteze, (.*) este posibil să numărați toate subpaginile dintr-o anumită secțiune fără a număra pagina nivel superior. De exemplu /livrare/(.*) va urmări toate subdomeniile - /delivery/moscow, /delivery/speterburg, /delivery/novosibirsk.
  • operator bară oblică inversă \ permite ca oricare dintre caracterele de mai sus să fie tratat ca un caracter și nu ca o expresie regulată. De exemplu, \.xml va funcționa pentru expresia .xml, nu pentru hxml, txml sau altele.

Durată.

Nu există setări speciale aici.

Pur și simplu setați timpul optim petrecut de utilizator pentru pagină.

Este recomandabil să specificați un timp care să fie de două ori mai mare decât timpul mediu petrecut pe paginile de vânzare ale site-ului dvs.

Pagini/Ecrane per sesiune.

Un truc simplu pentru pagini de destinație, unde după depunerea cu succes a cererii (înregistrare), se deschide următoarea pagină.

Eveniment.

Vă permite să urmăriți multe - de la a face clic cu succes pe butonul pentru a trimite o aplicație, la a apela un chat online până la a trimite o plată.

Fără un programator, acest obiectiv este dificil de configurat pe cont propriu.

O etichetă este o etichetă pentru a urmări obiectivele noastre.

De exemplu, pentru o pagină de destinație, dorim să punem codul de urmărire pe formularul de clienți potențiali.

Apoi ar trebui să instalați codul Javascript cu următorul cod pe toate butoanele necesare pe care această conversie le va urmări (urmând exemplul din captura de ecran):

ga('trimite', 'eveniment', 'button', 'succes', 'LeadForm');

Pentru comoditate, Google Analytics oferă stabilirea obiectivelor direct din șabloane.

Dacă aveți un consultant de chat instalat pe site-ul dvs jivosit, doar vizualizați raportul Comportamente > Evenimente(lucreaza pentru versiunea platita consultant online).

Apoi memorează acțiunile pentru eveniment și creează obiectivele corespunzătoare în setări.

Vezi si instrucțiuni pas cu pas pe configurarea Google Analytics

CONCLUZII

La final, putem rezuma următoarele:

  1. Capacitățile Google Analytics se reduc nu numai la simpla urmărire a vizitelor - acestea sunt instrumente de marketing puternice pentru urmărirea traficului, care vă permit să configurați publicitate contextuală pentru vizitatorii site-ului dvs.
  2. Instalați un contor Google Analytics pe site-ul dvs. Se dovedește faptul indexării rapide a resursei după instalarea acestora.
  3. Este necesar să se ofere acces la vizualizările Google Analytics persoanelor responsabile cu promovarea site-ului web.
  4. Contorul Google Analytics este un instrument de personalizare a reclamelor contextuale: datorită analizelor și valorilor puteți urmări toți indicatorii performanței publicității - de la realizarea de conversii până la comerțul electronic.
  5. Google Analytics este un instrument care trebuie conectat cu Google AdWords, AdSense și alte servicii Google pentru urmărirea completă a eficienței traficului și, în plus, fără un contor, niciun contextolog nu va putea configura remarketingul.

Abonați-vă la blog și primiți notificări despre noile publicații.

Pune întrebări în comentarii, le voi răspunde cu plăcere!

Bună ziua, dragi cititori. Sărbătorile sunt în plină desfășurare, dar acesta nu este un motiv pentru a nu învăța ceva nou și util. În articolul de astăzi, vreau să vă spun cum să configurați și să instalați unul dintre cele mai eficiente instrumente de analiză web de pe site-ul dvs. și anume Google Analytics. Acest serviciu are o funcționalitate mai extinsă decât . Prin urmare, puteți obține mult mai multe date prin Google Analytics decât din Yandex.Metrica.

Înregistrarea la Google Analytics

Deci, să începem prin a vă înscrie la Google Analytics. Mergi la ACEST legătură.

Apoi faceți clic pe butonul „Înregistrare”.

Dacă aveți deja un cont Google, sistemul vă va solicita să vă conectați prin acest cont. Dacă nu aveți un cont, va trebui să completați un formular simplu.

După ce vă conectați la Google Analytics, va trebui să creați cont nou. Dacă aveți mai multe afaceri sau direcții în afacerea curentă, atunci pentru fiecare faceți cont separat. De exemplu, numele contului poate conține numele companiei sau al domeniului de activitate. În special, OAO Gazprom sau un dealer auto pe Kutuzovsky. Principalul lucru este că tu și analistul tău înțelegeți. Apoi, specificați numele site-ului și un link către site-ul în sine. Apoi alegeți tipul de fus orar al activității. Apoi faceți clic pe butonul „Obțineți ID de urmărire”.

După ce faceți clic pe acest buton, se va deschide o fereastră în care trebuie să fiți de acord cu termenii de utilizare a acestui serviciu. Faceți clic pe butonul „Accept”.

După aceea, veți fi redirecționat automat către contul dvs. Google Analytics. Pe pagina care se deschide, ar trebui să aveți informațiile afișate în imagine, și anume ID-ul de urmărire și codul de urmărire.

Trebuie să plasați acest cod de urmărire în codul de pe toate paginile site-ului dvs., similar cu modul în care ați instalat codul de contor Yandex Metrics.

Dacă aveți vreun motor de site, atunci acesta este inserat în subsolul (subsolul) sau antetul (antetul) site-ului. Este mai bine să îl plasați în antetul site-ului, deoarece datele vor fi mai precise. De asemenea, în unele motoare în admin. Panoul are un câmp pentru introducerea unui cod. Dacă aveți un site de destinație (site cu o pagină), atunci cel mai probabil doar introduceți în fișier index. Și în toate cazurile, trebuie să introduceți sau după eticheta de deschidere sau înainte de închidere

.

Ce setări suplimentare trebuie făcute?

Accesați fila „Setări resurse” din meniul din stânga.

În secțiunea „Setări avansate”, trebuie să bifați caseta de selectare „Permite etichetarea manuală” dacă utilizați etichete utm și, de asemenea, să activați rapoartele demografice și categoriile de interese și atribuirea îmbunătățită a linkurilor. După aceea, faceți clic pe „Salvați”.

Apoi accesați elementul de meniu „Colectarea datelor”. Acolo vi se oferă pentru a activa remarketingul și raportul de publicitate. Apoi faceți clic pe „Salvați”

Dacă aveți publicitate în Google AdWords, atunci trebuie să conectați Google Analytics la Google AdWords. Pentru a face acest lucru, accesați elementul de meniu „Link la AdWords”. Dacă sunteți autentificat cont Google AdWords, sistemul vă va sugera automat contul.

Faceți clic pe Continuare. Apoi introduceți un nume pentru grupul de linkuri. Poate fi orice nume. Apoi, selectați „Toate datele site-ului” și faceți clic pe „Link”. Un buton „Terminat” va apărea în partea de jos.

Astfel, am instalat Google Analytics pe site. În 2-3 ore vor începe să sosească primele statistici. Citiți și articole despre și.

Dacă aveți întrebări sau dificultăți pe această temă, scrieți în comentarii. Vom încerca să ajutăm.



Se încarcă...
Top