Ранжирование сайта — важный элемент поискового продвижения, который определяет порядок выдачи согласно рангу, авторитету и релевантности проиндексированных веб-ресурсов. По другому можно сказать, что это своеобразный рейтинг ответов, по которому выбираются лучшие сайты на поисковый запрос пользователя. Ранжирование сайта — это комплекс специальных алгоритмов, по которым страницы сайтов проверяются на соответствие определенным правилам и нормам для поиска лучшего ответа пользователю. Предлагаю в этом уроке для начинающих сеошников и блогеров познакомиться с принципами отбора лучших веб-ресурсов, узнать основные требования поисковиков к релевантности документов веб-ресурса, научиться правильно подходить к оптимизации текста и понять важность внешних ссылок.
Ранжирование веб-ресурса
Как я говорил в статье о поисковом продвижении, была дана схема работы поисковых систем по выдаче результата пользователю. Когда пользователь задает свой запрос, поисковик с помощью дата-центров собирает все документы, которые могут содержать различную информацию вопроса. Они анализируются и с помощью алгоритма ранжирования сайта выстраиваются в список, в котором самые лучшие по мнению поисковой системы страницы занимают самые верхние строчки топа. В итоге, на первой позиции в результатах выдачи оказывается ссылка на самый авторитетный сайт (на самую релевантную его страницу).
Зная правила, по которым происходит выбор документов в топ, владелец сайта (seo-специалист, блогер) может оптимизировать и продвинуть целевые страницы своего сайта или блога (по другому их называют точки входа, лендинг пэйдж, страницы приземления). Конечно, эти правила хранятся за семью печатями в самом охраняемом сундуке поисковика. Зная их, любой ГВС (говносайт — веб-ресурс с ворованным текстом или без него, включающий море ссылок) сможет красоваться в топ-10, что тут же скажется на авторитете поисковых систем. Падение рейтинга повлечет за собой резкий отток посетителей, а значит владельцы поисковика начнут терять большие деньги от рекламы и своих услуг. Поэтому текущие формулы расчета ранжирования сайта не известны. Но благодаря большому опыту и огромной практике, специалисты поискового продвижения знают примерные факторы, по которым выбирается наиболее релевантная страница. В этой статье Вы сможете увидеть самые основные из них.
Внутренние факторы ранжирования
Внутренние факторы — это те, на которые может влиять владелец сайта (потому что они находятся под его контролем). Перечислим самые основные:
Текстовое оформление страниц
Объем текста на странице . Для поисковых систем самые лучшие те сайты, которые содержат уникальную и ценную информацию. Чем больше веб-ресурс располагает эксклюзивными данными, тем важнее он для пользователя сети Интернет. А значит его документы будут ранжироваться выше, чем документы других сайтов. Обычно оптимальные страницы содержат от 500 до 3000 слов (от 2 до 18 тыс. символов). Если же целевая страница состоит всего лишь из нескольких предложений, у нее меньше шансов попасть в первую десятку лучших результатов.
Большое количество текста на странице не только повышает шансы на попадание в топ, но и улучшает ее видимость в поисковых системах. Это связано с тем, что чем длиннее текст, тем больше редких или случайных поисковых фраз он содержит, а значит может давать дополнительный приток посетителей.
Число ключевых слов на странице . Самый важный момент этого правила — чем больше общий объем текста, тем больше повторений ключевого слова можно сделать. Минимум эти ключевики могут встречаться 3-4 раза. Если фраза состоит из нескольких слов, то наилучшие результаты получаются в том случае, когда она в тексте есть несколько раз в точном вхождении при оптимизации текста (все слова вместе в первичном порядке) и плюс к этому, когда эти слова из фразы попадаются в тексте пару раз поодиночке.
Плотность ключевых слов . Плотность слов — это относительная частота содержания слов в тексте. Например, если одно слово встречается 7 раз на 100, то его плотность будет 7%. Если этот параметр будет слишком низким, то поисковая система проигнорирует целевую страницу, по которому продвигается данное слово (она будет далеко за пределами топ-30). Слишком же большая плотность может вызвать сомнения у поисковых систем в целесообразности нахождения в топ-10 этой страницы, что в результате трансформируется в наложение спам-фильтра.
Каждый случай по своему уникальный и самой верной цифры плотности не существует. Но из своей практики многие оптимизаторы считают, что оптимальной считается плотность ключевого текста 5-7%. Это верно для фраз с одним словом. Если их больше, чем одно, следует посчитать суммарную плотность всех ключевых слов этой фразы. В любом случае, этот параметр очень важен при ранжировании.
Расположение ключевых слов на странице . Здесь правило очень простое — чем ближе ключевое слово (ключевая фраза) к началу документа, тем больший вес такой документ (страница сайта, пост блога) получает в глазах поисковой системы. Это связано с тем, что поисковый робот читает для индексирования любую страницу веб-ресурса с ее начала, а не с конца.
Информативное и стилистическое оформление текста . Поисковая система считает, что текст с понятной навигацией, выделенным текстом, с таблицами и списками внутри наиболее интересен пользователю, чем сплошная простыня из букв. В принципе это верно, ведь далеко не каждый читатель будет рыться в большом потоке букв — на поиск нужной информации может уйти много времени и сил (например, при нечитабельном тексте в разы повышается усталость человека). Поэтому для лучшего восприятия текста seo-специалисты используют возможности языка html при оформлении. И особенно важным элементом является прописывание ключевых слов в тегах h1-h6.
Тег Title . Этому тегу поисковые системы придают огромное значение, потому что именно текст заголовка страницы отображается в описании документов на странице выдачи результатов поиска. По другому можно сказать, что слова в теге образуют визитную карточку целевой страницы. И если текст в ней отвечает на прямой запрос пользователя, то он кликнет на ссылку с таким документом с большей вероятностью, чем на другие ссылки в топ. Соответственно заполненность, информативность, привлекательность и полезность содержимого title — первоначальная работа сеошника и блогера в оптимизации страниц своего блога.
Как правило, в результатах выдачи по поисковому запросу пользователя попадает 50-80 символов из тега title. Если текст содержит больше символов, то он заканчивается тремя точками, что говорит о незаконченности фразы. А значит может возникнуть психологический момент отторжения от предложения — людям нравится четкий ответ, а не размазанный и не законченный. Для своих целевых страниц в последнее время я пишу текст заголовка длиной не более 70-ти знаков (это исключительно для Яндекса). Иначе в выдаче ссылка имеет непрезентабельный вид (с кучей точек на конце предложения). Правда бывают исключения (см. рисунок).
Этот заголовок согласно статистике состоит из 70 знаков с пробелами. Как видите, хоть весь текст заголовка title и вместился в строку выдачи, поисковая система Яндекс добавила три точки. Посчитала, что предложение не закончено. В Google этот title не включает в себя все слова, там длина знаков только 50…
Ключевые слова в тексте ссылок. Многие знают, что текст ссылок (анкор) тоже играет свою роль при ранжировании. Поэтому необходимо использовать ключевые слова в описании линка, причем не важно — исходит она на внешний веб-ресурс или идет на другую страницу сайта владельца.
Мета-тег Description. Его предназначение — описание целевой страницы сайта для пользователя, который задал свой поисковый запрос. Он не влияет на ранжирование, но очень важен при получении трафика из поисковых систем. Тем красивей, информативней и полезней текст этого тега, тем больше посетителей кликнут по ссылке. Даже, если в выдаче она находится ниже своих конкурентов. Описание должно быть кратким (чтобы не было трех точек в конце предложения 🙂), в тексте описания должны быть ключевые слова этой страницы.
Структура веб-ресурса
Число страниц сайта. Здесь правило очень простое — увеличение числа страниц веб-ресурса (конечно же проиндексированных) улучшает его видимость в поисковых системах. Чем больше уникального текста появляется на блоге, тем заметней он становится для поисковиков. И важно, чтобы новые страницы сайта появлялись через равномерные промежутки времени. Если о сайте забыть на пару-тройку недель, поисковый робот может и забыть на месяц про него.
Вложенность страниц. Поисковые системы прекрасно видят всю структуру всего веб-ресурса (если только часть сайта не закрыта от индексации в robots.txt). И самое большое значение они придают первой (главной) странице — ее «морде» (из жаргона сеошников). Чем дальше идет вложенность страниц (из главной на рубрики, подрубрики, страницы или посты), тем менее важными становятся целевые страницы для ранжирования. Это очень важно для поискового продвижения. Если одновременно использовать пост блога или страницу сайта для раскрутки веб-ресурса по одному и тому же ключевому слову (с одним и тем же текстом), то главная будет находится в выдаче выше. Поэтому часто сеошники и блогеры используют морду для продвижения конкурентных слов.
Одна страница — одна ключевая фраза . Когда поисковая система ищет наиболее релевантные страницы, она в первую очередь обращает внимание на те документы, которые полностью заточены под запрос пользователя. Если же на странице есть другие ключевые слова семантического ядра, то очень большая вероятность того, что ни по одному ключевику сайт не попадет на первые страницы выдачи. Иногда можно выбрать 2-3 родственных фразы одной и той же тематики, но не стоит оптимизировать одну страницу под 4-10 фраз. Если же текст имеет большой объем по знакам (более 5000 тысяч), то можно добавить несколько других ключевых слов в поле статьи. Так делают ряд известных блогеров (например Дмитрий на странице своего блога http://ktonanovenkogo.ru/ с текстом до 40тыс. знаков располагает 8-12 ключевых слов). Но если текст небольшой, то ключевик должен быть один. К примеру, этот пост я оптимизирую по 3-м низкочастотным ключевым фразам (попробуйте понять по каким — запишите их в своем комментарии к этому тексту).
Внешние факторы ранжирования
Внешние — это факторы, которые неподконтрольны владельцу сайта. И самый важный из них — это анализ внешних ссылок, идущие на каждую целевую страницу. Поисковая система считает, что если владельцы других веб-ресурсов поставили ссылки на оцениваемый сайт, то значит его поисковики считают очень значимым. Тем самым они придают вес каждому документу, который появляется в выдаче. И каждый раз при выводе пользователю документов в топ-10 программа ранжирования учитывает этот вес — чем он больше, тем он выше по отношению с другими страницами.
Не стоит забывать и о качестве сайтов (доноров), которые ссылаются на оцениваемую страницу. Ссылка будет влиять на вес только в том случае, если донор имеет свой авторитет у поисковой системы. И чем он больше, тем лучше. Поэтому можно сказать, что для внешнего ранжирования сайта важно как количество внешних ссылок на него, так и их авторитетность. Для оценки числа и качества ссылок на сайт поисковые системы используют индекс цитирования .
На этом наш маленький урок по факторам ранжирования завершен. Надеюсь, что эта основная информация даст пояснение начинающим сеощникам и блогерам, почему их страницы занимают разные места в результатах выдачи поисковых систем. В следующей статье рубрики о продвижении сайта вы узнаете о поведенческих факторах ранжирования!
Первые дуэли летчиков
До 1914 года все вооружение аэропланов составляли личные револьверы летчиков. Когда они встречались в воздухе, неприятели обменивались одиночными выстрелами или пытались подняться выше вражеского самолета, чтобы сбросить на него бомбу.
Всем здравствуйте!
Сегодня я вам расскажу, что такое ранжирование сайта. Многие начинающие веб мастера часто встречаются с этой фразой на сайтах SEO — тематики, но многие не понимают о чем идет речь.
В сегодняшней статье я постараюсь в общих чертах объяснить, что такое ранжирование сайта, а также мы с вами вкратце разберем алгоритмы и факторы, которые используют поисковые системы при ранжировании ресурсов в сети интернет.
Что такое ранжирование сайта
Итак, что же следует понимать под выражением ранжирование сайта? Ранжирование — это упорядочивание чего-либо. Данное выражение можно отнести не только к сайту, но и к многим окружающим нас вещам. Приведу простой пример, чтобы любой новичок смог разобраться.
Я думаю, все прекрасно знают, что такое матрешка? Это несколько деревянных фигурок, чаще всего представленных в виде русских народных барышень, которые вложены одна в другую. Т.е. если взять самую маленькую матрешку, то ее можно вложить в более большую и т.д.
Так вот, если разложить все эти деревянные фигурки в порядке их роста, то можно сказать, что мы про ранжировали матрешек по их росту, т.е. упорядоченно разложили их от меньшей к большей, или наоборот. Тоже самое происходит и с ранжированием сайтов. Поисковые системы сортируют (упорядочивают) их благодаря специальным алгоритмам и раскладывают на «плохие» и «хорошие».
Правда точных формул и алгоритмов ранжирования мы с вами простые веб мастера никогда не узнаем, они известны лишь самим разработчикам. В противном случае, на них можно было бы оказать влияние и подстроить свои ресурсы под наиболее соответствующие факторы ранжирования.
Но, если все же брать за основу два наиболее крупных поисковика Яндекс и Google, то обобщенную формулу алгоритмов можно узнать из официальной документации. У каждой поисковой системы она своя:
1. В Яндексе заложена формула машинного ранжирования, которая носит название MatrixNet. В основе данного алгоритма учитывается формула, построенная на оценке специально обученных людей (асессоров).
Эти самые асессоры отбирают несколько ресурсов и оценивают их, учитывая множество различных факторов, тем самым обучая поисковую машину мыслить. А уже после, обученные алгоритмы поисковой системы, основываясь на оценках и факторах асессоров, распространяют полученные знания на другие ресурсы в сети.
Сотрудники Яндекса заявляют, что факторов, которые учитываются при ранжировании сайта, насчитывается более тысячи, большая часть из которых, работает не по отдельности, а в совокупности.
Если на вашем сайте будет присутствовать один из отрицательных факторов, то он может перекрыть все его положительные факторы и тормозить продвижение ресурса. Т.е. веб мастера должны понимать, что невозможно однобокое продвижение сайта. В наше время работают только комплексные меры во всех направлениях.
2. Что касается поисковой системы Google, то ходят слухи, что мировой лидер поиска славится ручными алгоритмами ранжирования сайтов. Гугл ссылается на то, что результаты автоматической выдачи порой могут оказаться непредсказуемыми, что в принципе нам часто демонстрирует Яндекс. Да и факторов оценивающих сайты, Google использует намного меньше.
Факторы ранжирования в Яндекс и Google
Я сейчас не буду лезть в дебри, и засорять вам голову всеми факторами, которые существуют, а расскажу лишь о самых, на мой взгляд, основных. А уже как-нибудь в других статьях, я возможно уделю этому большее внимание и распишу все от и до. Итак, все факторы ранжирования можно условно разделить на два больших блока, внутренние и внешние факторы.
К внутренним факторам ранжирования можно отнести все те факторы, на которые мы простые веб мастера, можем как-то повлиять. Сюда же относится и вся внутренняя оптимизация сайта, о которой можете . А теперь давайте поверхностно разберем самые основные из них.
1. В первую очередь при ранжировании учитывается соответствие текста страницы поисковому запросу пользователя, т.е. релевантность страницы, о которой можно почитать .
2. Не менее важными факторами будут служить качество, уникальность, естественность и актуальность контента. Под качеством контента стоит понимать его объемность и удобство для посетителя. Т.е. тема статьи, которую вы пишите для своих посетителей, должна быть полностью раскрыта. В тексте обязательно должны присутствовать изображения, текст должен быть удобочитаемым, и т.д.
Весь контент на сайте должен быть только ваш и ни чей другой. Ни в коем случае не копируйте статьи с других ресурсов, за это поисковые системы по головке вас не погладят! Как проверить текст на уникальность, я описывал , поэтому повторяться не буду.
С помощью специальных математических формул поисковые системы определяют количество вхождений отдельных участков текста и сопоставляют его со всеми остальными текстами, присутствующими в поисковой базе.
Благодаря этим расчетам, поисковые системы могут определить естественность контента и наказать сайты, авторы которых пытаются искусственно повлиять на данный показатель, увеличивая релевантность текста путем наполнения его дополнительными ключевыми словами.
Ну и актуальность контента также очень важна и поисковые системы постоянно отслеживают этот момент, ориентируясь на частоту обновления контента и поведение зашедших на сайт посетителей.
Кстати, уникальность и актуальность контенту в большей степени придают посетители сайта. Каждый оставленный комментарий к статье играет важность в ее продвижении. Поэтому, нужно постоянно работать над улучшением комментируемости своего ресурса, я рассматривал несколько способов, способствующих этому.
3. Большое значение на ранжирование оказывает возраст сайта и возраст самой страниц с контентом. Чем они старше, тем большее доверие получают от поисковых систем и тем легче продвигать в ТОП средне- и высоко-конкурентные запросы (как подбирать, анализировать и определять конкурентность запросов я рассказывал в статье ).
Причем следует учитывать, что возраст сайта и отдельных его страниц начинает отсчет .
Внешние или ссылочные факторы ранжирования сайта
1. К внешним факторам ранжирования можно отнести входящие ссылки на ваш сайт. И если раньше за счет одних внешних ссылок можно было полностью повлиять на ранжирование сайта (чем их больше, тем лучше), то сейчас этот номер не прокатит! При учете внешних ссылок поисковые системы уделяют большое значение их качеству и естественности.
2. Так же в последнее время все больше внимания уделяется пользовательским или поведенческим факторам. Здесь учитывается множество различных нюансов. В первую очередь поисковые системы смотрят, как себя ведет пользователь на странице выдачи и после того, как он перейдет на сайт.
Если одна из ваших страниц, по какому-либо запросу находится на первой строчке в поисковой выдаче, а пользователи предпочитают переходить по более низким позициям, это прямой сигнал для поисковиков, что с вашей страницей что-то не так. И поверьте, долго такая страница на первой строчке не задержится.
Вот пожалуй и все, о чем я хотел сегодня вам рассказать. Кто-то, возможно, скажет, что предоставленная в статье информация выглядит очень поверхностно, но целью данного поста я не преследовал погружение с головой в алгоритмы ранжирования поисковых систем. Моей миссией было донести до новичков, что такое ранжирование сайта и рассмотреть основные алгоритмы и факторы ранжирования.
На этом я с вами прощаюсь. Желаю всем отличного настроения. Пока! Увидимся в новых постах!
Как вам статья? Возможно у вас немного другое видение о ранжировании сайтов? Жду ваши комментарии!
Прежде всего, определимся с понятием ранжирование.
Ранжирование сайта - это выстраивание сайтов поисковыми системами в порядке соответствия конкретному запросу. Чем больше сайт понравится пользователю в ответ на его запрос (по мнению поисковика), тем выше будет позиция сайта в выдаче.
Таким образом, чтобы попасть в ТОП Яндекса или Google, необходимо, чтобы сайт давал лучший ответ на запрос пользователя.
Каждый сайт оценивается поисковиками по более чем 800 факторам.
Не так давно мы публиковали таблицу факторов ранжирования, кто пропустил - ищем .
Обо всех факторах сегодня говорить не будем. Остановимся на самых важных.
Через наши руки проходит огромное количество сайтов. Сайты, уже находящиеся в ТОПе, попадаются крайне редко. В основном приходится анализировать, что мешает сайту пройти в заветный ТОП (у нас даже есть отдельная услуга для этого - аудит сайта).
На основе этих данных мы подготовили для вас ТОП-10 факторов, мешающих продвижению сайта (еще раз подчеркну, что в основе лежит наш собственный опыт).
Номер один среди причин, препятствующих хорошему ранжированию сайта в поисковых системах, занимает контент. Нет хорошего контента - считай, нет билета в ТОП.
1. Контент
Чем меньше влияют ссылки на продвижение, тем больше нам задают вопросов о том, сколько текста оптимально, чтобы покорить ТОП? Так вот универсального ответа тут нет - должно быть столько, чтобы лучше других сайтов отвечать на запрос пользователя. Можно ориентироваться на 2000 знаков, но понимать, что это «средняя температура по больнице».
Если вы мечтаете, чтобы по запросу «купить батут» ваш сайт был на первом месте в результатах выдачи, то и делать надо так, чтобы ваш сайт давал лучший ответ.
На что обращать внимание:
- Релевантность страницы запросу
. На странице должны быть слова и фразы, по которым хотите попасть в ТОП. Продвигаемая страница должна стать четким и максимально полным ответом на запрос пользователя. Это кажется очевидным, но регулярно видим, когда в ТОП мечтают попасть по ключевым словам, которых и на сайте-то нет.
Свежий пример: сайт по продаже недвижимости хочет попасть в ТОП по запросу «элитная недвижимость», страниц с информацией об элитной недвижимости на сайте нет.
- Уникальность техническая и смысловая . Важно, чтобы текст был не только уникальным технически (проверить можно с помощью сервиса http://content-watch.ru/website/), но и уникальным по смыслу. Чем ценнее и полнее будет информация, тем лучше будет ранжироваться сайт.
Пример: на сайте размещен общий текст о полезности ягоды годжи, текст 100% уникальный, но подобных текстов по смыслу еще тысячи и тысячи в интернете. Так почему Яндекс должен показать ваш сайт выше остальных?
Совет №1 : поисковики все большее предпочтение отдают свежему контенту, поэтому регулярно добавляйте, дополняйте и улучшайте свои тексты. Да и индексацию это позволит улучшить - робот поймет, что сайт постоянно обновляют и будет чаще приходить.
2. Ссылки
Не зря Яндекс вернул ссылочное ранжирование. Ссылки - важный фактор продвижения.
- Много исходящих ссылок . Если исходящих ссылок (ссылки с вашего сайта на другие источники) будет много, то это может негативно повлиять на ранжирование сайта. А за продажу ссылок вообще грозят санкции.
- Плохой ссылочный профиль или отсутствие входящих ссылок . Ссылочная масса на сайт должна быть разнородной и появляться равномерно. Не допускайте покупки SEO-ссылок, за них поисковики активно пессимизируют сайты в выдаче. Минусинcк у Яндекса и Пингвин у Google никто не отменял.
Совет №2 : проведите анализ ссылочного профиля (о том, как это сделать, писали в статье о защите сайта от Пингвина). Замените покупку ссылок на биржах альтернативными методами, рано или поздно это все равно придется сделать (мануал ).
Третья по значимости причина, почему сайты не попадают в ТОП, даже удобные, продуманные и визуально хорошие - это некачественная оптимизация или ее полное отсутствие.
3. Оптимизация
Совет №3 : проверьте, что у вас уже проведена базовая оптимизация сайта (чек-лист ). Если продвижением сайта занимается веб-студия или вебмастер, попросите выслать полный перечень конкретных работ по оптимизации и попросите их конкурентов (можно и нас) дать свою оценку их работе; уж конкуренты постараются своего не упустить =)
4. Санкции
Если сайт никак не попадает в ТОП-20, а уже все переделано, что только можно для его продвижения. Или вдруг позиции сайта упали. Вероятнее всего, сайт попал под санкции поисковых систем.
Самый простой способ узнать о наличии каких-либо фильтров - это обращение в службу поддержки поисковых систем. Обычно они честно ответят о наличии санкций, но причину вряд ли назовут.
Совет 4 : в бета-версии вебмастера Яндекса есть раздел «нарушения», где представлены выявленные проблемы на сайте.
Имеет смысл туда заглянуть (помните, пока это режим бета и не все работает корректно).
В вебмастере Google тоже можно посмотреть на санкции со стороны поисковика, примененные к сайту асессорами вручную. «Поисковый трафик → Меры, принятые вручную»
5. Поведенческие
Бывает и так - сайт сделан хорошо, правильно технически, смотришь и думаешь, ну что не так, тогда идем анализировать метрику, и оказывается, что сайт-то совершенно неудобен пользователю или не несет в себе никакой ценности. И Яндекс, и Google оценивают и учитывают это при ранжировании. Тут без «незамыленного» взгляда не обойтись, даже мы свой сайт периодически отдаем на аудит специалистам юзабилити.
Например, вот такой красивый сайт; кажется все в порядке с ним, а карта скроллинга показывает, что посетители прокручивают эмблему до раздела меню (красная полоса проходит как раз по пунктам меню), это значит, что пользователям не нравится огромная блестящая эмблема клуба во весь первый экран и она тут лишний элемент:
Совет 5 : Узнайте время, проведенное пользователями на вашем сайте. Нормой можно считать значение от 1 минуты, хотя для каждого сайта эта цифра своя. Проверьте, что процент отказов не превышает 20-30% (мануал по метрике).
Чтобы попасть в ТОП, поведенческие факторы вашего сайта должны быть лучше, чем у конкурентов. Не пренебрегайте системами аналитики и не думайте, что аудит сайта - это лишняя трата денег. Это еще один шаг к увеличению вашей прибыли.
6. Доверие
Ваш сайт должен вызывать доверие, как у пользователей, так и у поисковиков.
Из антипримеров: сайт, которому вряд ли доверяют. 
Совет 6 : если у вас не крупная компания вроде Озона или Эльдорадо, ваша первостепенная задача - доказать пользователям, что вам можно доверять. Хороший раздел о компании, страница отзывов, юридический адрес и реквизиты, сертификаты и лицензии - все это должно быть априори на вашем сайте.
7. Обман
Случаи намеренного обмана поисковых машин встречаются нами все реже, но они все оригинальнее. Чаще всего это ненамеренный обман пользователей и поисковиков.
- Вирусы . Владелец зараженного сайта вряд ли подозревает, что на его сайте вирус. А вот поисковики зараженные сайты распознают достаточно хорошо, и пользователям их не показывают.
- Сайты-аффилиаты . Редко бывает, когда пытаются покорить ТОП, создав кучу схожих сайтов, мол один-то да выстрелит. Чаще всего аффилиаты создаются по незнанию - у поставщика есть сайт и у его представителя в регионе тоже есть сайт, при этом картинки и описания часто берутся с сайта-поставщика, вот и получается в одном регионе два сайта, предлагающие один и тот же товар и желающие попасть в ТОП по одним и тем же словам. Поисковики аффилированные сайты распознают достаточно быстро, в ТОП пропускают только один.
Совет 7 : регулярно обновляйте систему управления сайтом, это позволит защитить сайт от вирусов, на всякий случай проверьте сайт на вирус (можем мы, просто напишите в саппорт). Не допускайте появления аффилиатов (если создаете новый сайт, не забывайте со старого поставить 301-редирект).
8. Дизайн
Хороший дизайн - залог успешного сайта. Если ваш сайт сделан на коленке или дизайн для него разрабатывали лет 6 назад, это вполне может быть причиной плохого ранжирования. Во-первых, страдают поведенческие, во-вторых, доверие к сайту, в-третьих, поисковики видят, что сайт графически устарел, и в ТОП пропустят более качественные и современные сайты.
Совет 8 : каждые 4-6 лет обновляйте дизайн сайта, постоянно улучшайте его продающие качества.
9. Технические проблемы
Ненадежный хостинг, много битых ссылок, некорректно настроенный robots.txt и другие технические ошибки могут серьезно мешать ранжированию сайта. Поэтому если в чем-то сомневаетесь - покажите сайт специалистам.
Совет 9 : технический SEO-аудит - это то, что стоит сделать еще до того, как начнете вкладываться в продвижение.
10. Незначительные мелочи
Иногда в ТОП мешает попасть какая-нибудь мелочь, о которой и не сразу подумаешь. Буквально недавно сайт удалось вывести в ТОП после небольших манипуляций над сниппетами. Описание сайта в выдаче стало более привлекательным, кликать стали чаще, позиции подросли.
Совет 10 : тут, пожалуй, универсального совета нет. Обращайте внимание на любую деталь, улучшайте все, что только можно улучшить, и будет вам ТОП.
Итак, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в поисковых системах, необходимы комплексные меры по его продвижению:
- качественная оптимизация;
- наличие уникального и оптимизированного контента;
- ссылочная масса;
- хорошие поведенческие факторы.
Создавайте сайты, в первую очередь, для людей, поисковые системы непременно это отметят.
P.S. У нас можно заказать аудит сайта - мы проверим основные метрики сайта и дадим подробные рекомендации по его улучшению. А устранение найденных недочетов обязательно улучшит ранжирование.
P.P.S. Полезное видео по теме от Яндекса (просмотр займет 36 минут).
Ранжирование – это процесс упорядочивания информации, согласно таким критериям, как авторитетность, респектабельность, релевантность. Результат ранжирования можно увидеть, получив ответ от поисковой системы на свой запрос (если речь идет о сайте). Система производит обработку запроса пользователя, сортируя полученные данные в своей базе данных. Таким образом и происходит ранжирование. Выдача результата представляет собой список ссылок в определенной последовательности. Это и есть пример ранжирования информации.
Реализация ранжирования
Понимание специфики работы процесса ранжирования прояснит то факт, почему два похожих сайта с одной и той же тематикой занимают в ответе системы разные места. Ниже мы рассмотрим, какими критериями руководствуется поисковая система, отдавая предпочтение одному сайту, выводя ссылку на результат на первой странице, а другому отводит место в списке только на пятой.
Всякий сайт, проиндексированный поисковой системой, подлежит ранжированию в том случае, если имеются страницы, отвечающие запросу. У разных поисковых систем алгоритм ранжирования собственный. Разница в работе поисковых систем заметна, когда разные сайты попадают в ТОП 10 в разных поисковиках.
Релевантность и ранжирование
– это максимальное соответствие сайта запросу. Понятие релевантности у каждой поисковой системы свое, но есть два общих момента.
Момент первый – смысл или содержание. Проверка на содержание происходит путем обработки на соответствие слов смыслу в текстах всех статей, опубликованных на сайте.
Момент второй – формальность. Здесь подразумевается то, насколько сайт соответствует алгоритмам релевантности поисковых систем. Необходимо помнить, что результат ранжирования – величина переменная. Алгоритм системы систематически изменяется, для того чтобы нерелевантные сайты с помощью «варварских» методов не сумели обойти фильтры. Сайты, пользующиеся доверием поисковой системы, не пострадают от изменения алгоритма.
Еще одним немаловажным фактором, влияющим на релевантность сайта, является ссылочное ранжирование .
Ссылочное ранжирование заключается в количестве и качестве переходов и ссылок на данный сайт с других сайтов. К качеству ссылок относятся такие факторы, как содержание и объем анкорного текста, возраст сайта и ссылок, их расположение на доноре и рецепиенте, стабильность и авторитетность ссылающийся сайтов. Ссылочное ранжирование идет в зачет при полном ранжировании сайта.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Что такое ранжирование?
Это один из первых вопросов, с которыми предстоит столкнуться начинающему web-мастеру. Чтобы успешно продвигать сайты, необходимо знать, каким образом поисковые системы . В противном случае интернет проект не выйдет в ТОП-10 и не соберет достаточно обширную аудиторию. Соответственно, сайт не сможет приносить своему владельцу прибыль.
Ранжирование это...
Формируя выдачу по тому или иному запросу, поисковики стремятся максимально точно ответить на вопрос интернет-пользователя. Они составляют список из релевантных сайтов, тематически соответствующих введенному запросу. Осуществляемое поисковыми системами ранжирование – это распределение мест в данном списке. Наиболее привлекательные позиции (тот самый ТОП-10) займут web-сайты, которые поисковик посчитает самыми качественными.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
По каким критериям осуществляется отбор
Одним из важнейших факторов можно считать тематическое соответствие web-документа запросу, введенному пользователем в поисковую строку браузера. Иными словами, посетитель должен найти на сайте то, за чем он обратился к поисковику (информация, фильм, музыка, программное обеспечение и т.п.).
Поисковые роботы придают большое значение текстовому наполнению интернет проекта. Размещаемые на сайте статьи должны быть уникальными, представляющими ценность для посетителя. чужих материалов приведет к негативным последствиям – от проблем с индексацией страницы до искусственного занижения позиций в поисковой выдаче. Если web-мастер часто злоупотребляет копипастом, то его интернет проект может попасть в БАН.
Впрочем, ранжирование сайтов осуществляется не только на основании качества текстового контента. В процессе формирования выдачи поисковики учитывают следующие критерии:
- Возраст домена;
- Ссылочная база web-проекта;
- Время загрузки страницы (отклик от сервера);
- Поведенческие факторы;
- Периодичность обновления контента;
- Внутренние факторы – структура, юзабилити.
Для поискового робота качественная ссылочная масса является свидетельством авторитетности web-ресурса. Однако в последнее время на ранжирование сайта оказывает влияние не столько наличие «жирных» ссылок с трастовых доноров, сколько поведенческие факторы. Под этим термином следует подразумевать пользовательскую активность – время пребывания посетителя на сайте, наличие комментариев, количество просматриваемых страниц.
Смысл SEO продвижения
Вебмастер может предпринимать определенные усилия, чтобы повлиять на поисковую выдачу и продвинуть свой интернет-ресурс в ТОП-10. Чтобы воздействовать на ранжирование, SEO специалисты выполняют следующие действия:
- Составление семантического ядра;
- Подготовка оптимизированного контента;
- Работа с сайтом – перелинковка, улучшение юзабилити;
- Закупка или бесплатное получение ссылок.
Семантическим ядром называют перечень ключевых фраз, по которым пользователи должны находить продвигаемый сайт. Существуют специальные online-сервисы и программы, которые помогают подобрать ключевики по тематике продвигаемого web-проекта. К примеру, сервис Яндекс.Вордстат позволяет узнать, сколько раз интернет пользователи набирали ту или иную фразу за последний месяц.
Работа над сайтом включает в себя оптимизацию кода, удаление «битых» ссылок, грамотную перелинковку страниц. Поскольку ранжирование в поисковой системе придает немаловажное значение поведенческим факторам, web-мастер должен постараться как можно дольше удержать посетителя на своем сайте. С этой целью создаются опросы, блоки ссылок на материалы схожей тематики и т.п.
Долгое время закупка ссылок являлась одним из самых мощных инструментов SEO-продвижения. Влияние ссылочной массы до сих пор остается очень весомым. Сайты, используемые в качестве доноров, должны тематически соответствовать продвигаемому web-ресурсу. Желательно чтобы они имели хорошую посещаемость, высокие показатели ТиЦ/PR и продолжительный возраст существования в сети.
Почему изменяются поисковые алгоритмы
Поисковые системы ведут негласную войну с оптимизаторами. Коммерческая задача поисковиков заключается в том, чтобы привлечь как можно больше клиентов-рекламодателей в свои сети контекстной рекламы. Оптимизаторы, которые предлагают заказчикам услуги SEO-продвижения, фактически «отбирают» клиентов у поисковиков. Вполне естественно, что поисковые системы стремятся максимально осложнить работу оптимизаторов, затруднить выведение сайтов в ТОП.
Алгоритмы ранжирования периодически изменяются. Поэтому страницы сайта, которые раньше выходили в ТОП-10, могут терять свои позиции. Чтобы «оставаться на плаву», вебмастерам приходится экспериментировать – изменять плотность ключевых фраз, привлекать аудиторию с форумов и соцсетей, устраивать конкурсы и другие мероприятия по привлечению трафика.
Продвижение осложняется тем, что поисковики никогда не раскрывают факторы ранжирования. Они ограничиваются общими рекомендациями, сводящимися к простой формуле «работайте над улучшением своего сайта». Чтобы понять, в каком направлении развивать свой web-проект, необходимо отслеживать позиции ключевых страниц сайта и своевременно реагировать на происходящие изменения.
Индексация – первый шаг на пути в ТОП
Начинающему web-мастеру следует знать, что только ранжированные документы могут выйти в ТОП-10. Каждая новая страница должна быть проиндексирована поисковым роботом. Чтобы ускорить процесс индексации, можно воспользоваться следующими рекомендациями:
- Разместить ссылку на документ с главной страницы;
- Воспользоваться соцзакладками, добавить страницу в RSS-ленту, ;
- Закупить пару ссылок на документ;
- Вручную добавить страницу в аддурилку Яндекса или Google.
Осуществляя ранжирование, поисковики могут исключить из индекса некоторые страницы сайта. Обычно из поисковой выдачи выпадают документы-дубликаты и неуникальные статьи, скопированные со сторонних интернет площадок. Также основанием для исключения страницы из индекса может стать слишком долгий ответ от сервера.
Загрузка...