Реклама у ВКонтакті – один із найпоширеніших видів SMM просування. Люди вже давно зрозуміли, що рекламуватися у соціальних мережах – це вигідно та зручно. Але, як і на будь-якому іншому майданчику, тут є свої правила, дотримання яких є обов'язковим, інакше ваші оголошення просто не пройдуть модерацію.
Саме про правила та вимоги розміщення реклами ВК ми й поговоримо сьогодні.
Чим обумовлені правила?
Кожен рекламодавець повинен знати або хоча б ознайомитися з правилами та вимогами, щоб надалі у нього не виникало питань, чому те чи інше оголошення було відхилено, чому до нього було застосовано ті чи інші штрафні санкції тощо. Якщо
Крім законодавства РФ в основу правил входить і політика самого сайту, про що нам і пишуть у п.1: "Рекламне оголошення має відповідати Правил користування сайтом ВКонтакті, Правил конкурсів".
Важливо розуміти, що ці правила регулярно коригуються відповідно до змін у законодавстві РФ, політиці сайту або з інших причин.
Майданчик залишає за собою право вносити зміни без згоди користувачів та не повідомляти їх про виконану роботу. Тому, будьте завжди на чеку, і постійно моніторте поточне зведення правил.
Правила розміщення реклами ВК
Що буде, якщо не дотримуватись офіційних правил реклами ВКонтакте?
Щоб відкрити правила розміщення рекламних оголошень і постів, необхідно перейти в особистий рекламний кабінет ( https://vk.com/ads?act=office), а потім зліва натиснути на вкладку «Правила».
Давайте детальніше розглянемо всі пункти:
П.1 – Правила користування сайтом ВК та рекламні оголошення
Цей пункт ми вже торкнулися. Тут йдеться про те, що рекламні оголошення не повинні порушувати та повинні відповідати законодавству.
П.2 – Довжина тексту та формат зображень
Усі оголошення повинні відповідати технічним вимогам. Ознайомитись докладніше з ними можна, перейшовши за посиланням. Тут немає жодного «підводного каміння». Здебільшого дані вимоги входять формат і розмір зображень, довжина текстів тощо.
П.2.1 – Оголошення мають бути грамотними
Текст рекламних оголошень повинен відповідати нормам російської мови. Він має бути грамотно написаним, не містити граматичних, орфографічних та пунктуаційних помилок. Якщо помилка не є частиною маркетингового ходу.
Відповідно до цього пункту, ви не зможете виділити слова в тексті за рахунок використання великих літер (наприклад, ЗНИЖКИ) або за рахунок розділових знаків і спеціальних символів (наприклад, ++!!!Увага!!!++). Оголошення з текстом не пройде модерацію.
П.2.2 – про вимоги до зображень у рекламних оголошеннях ВКонтакті
Цей пункт говорить про зображення. Вони мають бути чіткими, тобто високої якості. Не повинні містити «відвертих, лякаючих або естетично неприйнятних зображень», а також алкогольні та тютюнові вироби у процесі їх вживання.
Якщо ви використовуєте текст, він повинен бути добре читаним і не перевищувати 50% всього зображення.
Та й крім іншого, не можна використовувати логотипи та іншу атрибутику ваших конкурентів.
П.2.3 – Зміст сторінки, текст та зображення рекламного оголошення
Цей пункт говорить про те, що вміст сайту повинен відповідати тому, що ви рекламуєте.
Такі оголошення не пройдуть модерації.
ВКонтакте ретельно перевіряє рекламовані сайти та накладає штрафні санкції на сайти за порушення цього пункту. Тому не потрібно нікого обманювати. Якщо в когось виникла думка про заміну вмісту сайту, відразу читайте пункт 5.
П.2.4 Тематика об'єкта реклами
Тут йдеться про те, що під час створення об'яв необхідно вказувати коректну тематику. Чи таке оголошення може не пройти модерацію.
П.2.5 Що забороняється у рекламних оголошеннях ВКонтакте?
Цей пункт забороняє використання ненормативної лексики та згадок про трагічні події. Думаємо, із цим пунктом і так все ясно. Зайві коментарі не потрібні.
П.2.6 – Імітація елементів інтерфейсу заборонена
Цей пункт забороняє імітувати елементи інтерфейсу. Тобто, наприклад, не можна використовувати картинку, де буде намальовано кнопку «Купити», хоча насправді її там немає.
Тут важливо розуміти, що саме слово «купити» (чи інше слово) не заборонено. Ви можете розмістити його на зображенні, щоб привернути увагу людей або змусити їх натиснути на оголошення. Головне – щоб вона не була оформлена у вигляді неіснуючої кнопки.
П.2.7 – Виявляємо повагу до конкурентів
Не порівнюйте свій товар із товарами ваших конкурентів. Цілеспрямоване приниження якостей аналогічної конкурентної продукції може призвести до того, що ви не пройдете модерацію. В окремих випадках це може спрацювати, але не завжди.
П.2.8 – Персональні дані та ВКонтакті
В оголошеннях заборонено використовувати персональні дані користувачів та звертатися до них, використовуючи особисті характеристики (наприклад, ім'я, вік тощо).
Наприклад, заголовки «Олександре, це саме те, що вам треба!» або "Вам 30?" не пройдуть модерацію
П.3 – Що заборонено рекламувати на ВКонтакті?
Пункт за номером 3 цих правил перераховує об'єкти, які заборонено рекламувати.
Часом трапляється таке, коли ваші оголошення потрапляють під один із вищезгаданих пунктів, хоча ви не намагалися прорекламувати щось заборонене. Іноді в таких ситуаціях допомагає повторне надсилання на модерацію, іноді необхідно повністю переробляти оголошення. Будьте готові до цього.
Аналогічно модерацію іноді проходять товари з «чорного списку». Одне й те саме оголошення сьогодні відхилили, а завтра можуть прийняти.
П.4 – Обмеження щодо реклами деяких товарів та послуг
У цьому пункті йдеться про окремі види товарів/послуг, де застосовуються додаткові обмеження.
Вправі будь-якої миті запросити документацію на той чи інший товар/послугу. Тому будьте готові таку надати.
П.5 – Підміна вмісту сторінки та реклама ВК
Тут йдеться про ту саму заміну вмісту сайту. Якщо вас запідозрять у цій діяльності, то чекайте на бан. В кращому випадку. У найгіршому – вас можуть оштрафувати на 100 тис. рублів.
П.6 – Договір про надання рекламних послуг ВК
П.7 – Посилання ВКонтакті заборонено
П.8 – Конкуруючі сервіси, сайти, торгові знаки та правила
Тут йдеться саме про те, що не можна згадувати у тій чи іншій формі своїх конкурентів. Це хороший маркетинговий прийом, але адміністрація ВКонтакте його не вітає.
П.9-10 – Причини відхилення оголошення в мережі
З пунктами 9 та 10 все гранично зрозуміло. Один залишає право за адміністрацією ВК відхиляти оголошення, якщо ті суперечать їхнім поглядам. Другий – поширює чинні вимоги та правила реклами, розміщену через мобільні сервіси.
Плюси та мінуси дотримання правил ВК
Підсумок
Поточне зведення правил і вимог щодо розміщення реклами у ВКонтакті для когось може здатися занадто великим та складним. Купа пунктів, купа підпунктів, що забороняють ту чи іншу дію. Насправді ж все набагато простіше. Якщо ви не намагатиметеся когось обдурити, всі ваші оголошення будуть без проблем проходити модерацію.
Якщо ж ви не бачите будь-яких порушень, але оголошення відхилили, спробуйте замінити в ньому деякі слова або символи (проведіть будь-які мінімальні зміни) і відправте його на перевірку ще раз. Найчастіше спрацьовує.
Реклама у «ВК» найпоширеніша серед SMM-фахівців. Люди, які займаються просуванням свого та чужого бізнесу, давно зрозуміли, що це найкращий спосіб продати свої товари та послуги. Але, як і скрізь, тут є свої правила, яких необхідно дотримуватись. Якщо цього не робити, публікації не зможуть пройти модерацію. Зараз ми розглянемо, які існують правила розміщення реклами ВКонтакте, дізнаємося, що забороняється, і які покарання можуть наслідувати.
Правила розміщення реклами «ВКонтакті»
Існує певний перелік правил при розміщенні рекламних постів у «ВК», яких обов'язково потрібно дотримуватись. Розглянемо їх детальніше.
Основні правила
Перш за все вам необхідно враховувати, що правила регулярно оновлюються, за цим потрібно стежити. Якщо ви свою публікацію не відредагуєте так, щоб вона відповідала новим правилам, модерацію вона пройти не зможе. Вам обов'язково потрібно прочитати правила соцмережі «ВКонтакте». Якщо ви розмістите рекламний контент з їх порушенням, адміністрація сайту «ВК» його не розмістить. Після цього прочитайте рекламне законодавство. Якщо хоч один пункт цього документа не буде дотриманий, вам буде відмовлено у розміщенні.
Далі потрібно вивчити технічні вимоги до рекламних постів. Підбирайте відповідний формат зображень, а також тексту. Картинки мають бути більшими та якісними. Потрібен унікальний формат, щоб просувати групу та програми (зображення має бути квадратним). Картинка або фотографія не повинна перевищувати 5 Мб. Також враховуйте, які формати підтримуються: JPG, PNG, BMP, TIFF чи GIF.
Оформлення рекламного оголошення
Якщо ви вирішили створити оголошення, то враховуйте, що текст у ньому потрібно писати лише російською мовою. Також обов'язково потрібно, щоб дотримувалися пунктуації. Заборонено у тексті нецензурно висловлюватись. Не можна писати про події, які можуть викликати в людини негативні емоції. Наприклад: про смерть, вбивства, похорон, катастрофи. Рекламодавцю не можна проголошувати в оголошенні персональні дані: номери телефонів, інформацію про адреси. Також заборонено у тексті чи фото проводити порівняльний аналіз своєї продукції з товарами конкурентів.
Не можна прямо прописувати: "Товари для 18 літніх" або "Олександр - ця послуга тільки для вас". Це вважається характеристиками особистості користувачів. Також враховуйте, що картинки не можна ставити низьку якість, підходить тільки висока. Їх тематика може бути із сексуальним ухилом чи лякаючої. Не можна рекламувати спиртне, куріння, наркотики. Все це стосується не тільки картинок, але й відеороликів.
Що забороняється просувати у ВК
Обов'язково запам'ятайте, що саме не можна просувати у соціальній мережі «ВКонтакте»:
- Сервіси зі збору особистих даних, якщо немає пояснень, чому здійснюються подібні дії.
- Не можна займатися діяльністю з накрутки лайків, передплатників, голосів, використовуючи у своїй спеціальні послуги.
- Не можна рекламувати матеріали порнографічного характеру, тренінги, які навчають спокушати протилежну стать.
- Заборонено просування різних сумішей для куріння, а також речовин, що є психотропними.
- Адміністрація не дозволяє просувати рекламу спиртного та тютюну.
- Надання послуг медичними установами чи приватними особами для абортів.
- Стероїдні препарати для збільшення м'язів.
- Зброя та техніку військової спрямованості.
- Азартні ігри.
- Програми чи ресурси, які стимулюють користувачів здійснювати незаконні дії.
- Матеріали, які мають політичний характер.
Ці вимоги адміністрації «ВКонтакті» є обов'язковими до виконання. Все з перерахованого у цьому списку заборонено просувати.
Де прочитати чітке зведення правил
Щоб ви могли ознайомитися з усіма важливими правилами, вам потрібно в пункті меню «ВК» натиснути на вкладку під назвою «Реклама», а потім натиснути на клавішу «Правила». Далі ви побачите список, де чітко розписані правила. Для успішного просування вам їх обов'язково варто дотримуватись, не лякайтеся, що їх велика кількість.
Покарання за розміщення забороненої реклами
Якщо ви будете використовувати заборонені способи реклами в «ВК», то від адміністрації сайту можуть наслідувати такі санкції:
- Блокування вашого оголошення. Цей вид покарання можна назвати найнешкідливішим із усіх.
- Вам заблокують домен. Це означає, що рекламні матеріали з домену, де знаходиться «Рекламний кабінет», будуть видалені всі. Блокуванню піддасться навіть реклама, яка знову створена з даним доменом.
- Вам заблокують обліковий запис. Ваш обліковий запис буде повністю видалено.
- Фінансові санкції Якщо сторінка «ВК», куди веде публікація, буде підмінена, адміністрація ресурсу може вас оштрафувати на суму 100 тисяч рублів.
Як можна зрозуміти, нічого хорошого не вийде, якщо ви порушуватимете правила спільноти «ВКонтакте».
Плюси та мінуси дотримання правил «ВК»
Якщо ви не порушуватимете правила спільноти «ВК», то створені вами паблики ніколи не заблокують. Плюс до всього, модератори з часом почнуть швидше перевіряти ваші рекламні оголошення. Ви зможете нормально працювати та заробляти. Також на вас ніхто не накладатиме штрафних санкцій. Мінусів за дотримання правил ВКонтакті абсолютно ніяких немає.
Особливості
Незважаючи на те, що медичні послуги чи товари забороняється рекламувати, якщо ви прикріпите дисклеймер «Існують протипоказання. Потрібна консультація лікаря», вашу рекламу адміністрація може пропустити. Також варто знати, що представники адміністрації «ВК» мають право запросити документ на певний товар або послугу. Це слід запам'ятати, щоб не виникало проблем. Ви повинні розуміти, що будь-яку із відправлених вами на модерацію публікацію перевіряють не роботи, а люди. Тому беріть до уваги людський фактор.
Зі статті ви дізнаєтесь:
- які тематики рекламних оголошень під табу ВК;
- практичний кейс із просування Вконтакте сайту з продажу ігрового майна;
- ціну трафіку на сайт із рекламних оголошень ВК.
І чи варто запускати кампанію на заборонені тематики.
Які теми рекламних оголошень під табу ВКонтакте
«НІ низькосортним рекламним оголошенням на просторах ВК!» - Заявили розробники соцмережі. І з грудня 2016 року модератори приділяють особливу увагу змісту таргетованої реклами. В офіційному співтоваристві з адміністрування опубліковано перелік із роз'ясненнями, що не можна рекламувати Вконтакте.
Табу-теми ускладнили роботу SMM-щиків з просування. Але сказати, що зробили її неможливою не можна. Подивимося, як це відбувалося практично.
Кейс: Трафік на сайт із продажу ігрового майна – World of Tanks
Завдання: залучення користувачів на сайт з продажу облікових записів, ігрового золота, техніки для онлайн-ігри «World of Tanks».
Середня вартість майна - 1200 руб.
Ціна за клік встановлювалася не більше 5 рублів, а й за конверсію – трохи більше 200 крб.
Що ми робили:
- Аналіз цільової аудиторії.
На першому етапі ми проаналізували ЦА та розділили її на 2 сегменти:
- групи-конкуренти;
- групи з інтересів.
На кожен сегмент зібрали вручну активні бази груп.
- Запуск оголошень з різними націлюваннями з метою виявити «оголошення-лідер» та запустити спліт-тестування на кожен сегмент окремо.
Ціна за клік - 3,5 руб.
Ефективними для запуску спліт-тестування виявилися оголошення:
Ціна за клік - 3 руб.
- Запуск спліт-тестів з оголошеннями-лідерами для кожного сегмента окремо (на групи-конкуренти та групи за інтересами).
Після спліт-тестування неефективні групи відсіяли, а з ефективних – зібрали бази найактивніших користувачів за допомогою сервісу TargetHunter.
- Запуск рекламних кампаній на повну силу з різними варіантами тизерів та рекламних текстів. Нижче наводимо аналітику.
Середня вартість за клік - 2,15 руб.
Групи з інтересів:
Середня вартість за клік - 1,7 руб.
Незважаючи на те, що тематика для просування у ВКонтакті заборонена, нам вдалося запустити оголошення такого формату:
А промо-пости виглядали так:
Середня вартість за перехід на сайт - 1,2 руб.
В підсумку
В результаті найкраще спрацювали промопости. Але групу, яка була спеціально створена для їхнього запуску, швидко заблокували. Знову ж таки, через тематику.
Разом: середня ціна за клік була - 1,7 руб. (Замість планових 5 руб.)
Клієнт самостійно відстежував конверсії. За його словами, середня вартість за покупку - 100 - 150 руб. (Замість планових 200 руб.)
Плюсом у цьому випадку буде підвищення впізнаваності сайту (його товарів та послуг) серед користувачів соцмережі, тому що у цьому сегменті на ринку конкуренція велика.
5 (100%) 1 голосПочинаючи розміщувати рекламу в інтернеті, варто уважно вивчити правила та обмеження у політиці реклами кожної контекстної та соціальної мережі. Загалом, усі обмеження та заборони подібні, оскільки рекламні системи працюють в одному правовому полі. Крім того, залежно від країни чи регіону заборони можуть бути різними.
Що не можна рекламувати?
Правила AdWords , правила Яндекс.Директ , правила ВКонтакті , правила Facebook, дають чітке уявлення про заборонені тематики реклами До них відносяться: ворожіння; табачні вироби; товари, які пропагують культ насильства та жорстокості; наркотики, психотропні речовини; товари, які підлягають обов'язковій сертифікації, без наявності цього сертифіката; товари, які заборонені на території вашої країни; азартні ігри та зброю; порнографія.
Існують категорії, які можна рекламувати із дотриманням певних умов. До них належать: алкоголь, лотереї, лікарські засоби та біоактивні харчові добавки, послуги із залучення коштів населенню, послуги з працевлаштування.
- Використання посилань із редиректом. Рекламна система відхиляє таке оголошення. Це з тим, що після проходження модерації кінцеве посилання редиректу може змінитися іншу.
- Реклама, що вводить в оману.
- Реклама недосяжних результатів, чудодійних перетворень, обман щодо якостей самого товару.
- Реклама копій відомих марок, реплік та підробок
- Реклама сайтів, на яких збираються особисті персональні дані без вказівки причин такого збору.
- Реклама товарів із неякісними чи образливими посилами. Така реклама може спровокувати масову відписку від реклами (натискання на кнопку «Не показувати більше цієї реклами» – а це у свою чергу призведе до покарання облікового запису з боку рекламної системи).
Як можуть покарати розміщення забороненої реклами?
Існує кілька видів покарань за використання заборонених методів у рекламі чи реклами заборонених товарів
- Блокування оголошення.Найнешкідливіше покарання від пошукової системи чи соціальної мережі.
- Блокування домену.У цьому випадку буде видалено всю рекламу конкретного домену з вже існуючих рекламних кабінетів, також буде заблоковано створена заново реклама з цим доменом.
- Блокування облікового запису.Повне видалення облікового запису користувача.
- Фінансове покарання.Соціальна мережа ВКонтакте може стягнути штраф до 100 тисяч російських рублів у разі, якщо відбуватиметься заміна вмісту сторінки, на яку веде оголошення.
Заборона на рекламу торгових марок, що продаються магазином
Власники торгових марок можуть заборонити пошуковій системі запускати рекламу магазинів або ремонтних майстерень, якщо в заголовку зустрічається назва торгової марки. Наприклад, неможливо знайти рекламу магазину, в якому буде прописано, що він продає Nokia, TOEFL, Xerox. Повного списку заборонених торгових марок у загальному доступі немає.
Розміщувати рекламу з такими ключовими словами можна лише з офіційного дозволу власників торгової марки. Однак деякі контекстні та соціальні мережі дозволяють використовувати товарні знаки в ключових словах і не реагують на скарги, якщо вони з'являються.
Один із варіантів обходу такого обмеження – використовувати кириличний трансліт торгових марок або динамічну заміну ключового слова. Однак, є шанс, що таке оголошення все одно в результаті забанять. Тим не менш, ось приклад кириличної заміни бренднейма (у заголовках видачі):
Позначимо відразу, що універсального рішення, як рекламувати групу в ВК немає. Хорошого результату можна досягти лише за допомогою планомірної систематичної та якісної роботи.
Основи
Перед тим, як переходити до реклами групи Вконтакте закріпимо великі істини про створення самих груп. Насамперед, необхідно бути впевненим, що обрана тематика/ідея проекту справді актуальна та цікава. Є закономірність: що цікавіша тема - то швидше зростає аудиторія групи.
Швидше за все, у мережі вже є групи, концепція яких схожа на вашу. Ваше завдання: доопрацювати ідею, зробити її ширшою/вже, подивитися з іншого боку, додати родзинок та плюшок, яких у конкурентів немає. Група повинна допомагати користувачам вирішити існуючу проблему (цікаве проведення часу, отримання інформації про товар/послугу, спілкування з однодумцями тощо).
Визначились із профілем, тепер підбираємо назву. Є 2 варіанти: позиціонування за послугою/товаром та по діяльності. Тобто назва має відображати основну сферу діяльності: "Встановлення вікон у Москві", "Ремонт ноутбуків у Санкт-Петербурзі", "Весільні лімузини в Томську". Якщо є готовий відомий бренд, що має значну кількість клієнтів, просто називаємо групу так само, як і компанію.
Зверніть увагу, що соціальна мережа ВКонтакте відмінно проходить індексацію пошукових систем, за умови правильно складеної назви. Тобто, якщо зробити назву відповідно до найактуальніших пошукових запитів, це забезпечить приплив користувачів з пошуку. Для складання привабливої назви допоможе інструмент Яндекса Wordstat.
І останнє у нашому списку, але далеко не останнє за значимістю – контент. 3 критерії якісного контенту: актуальність, унікальність, вірусність. Після прочитання матеріалу має з'являтись бажання зробити репост. Якщо користувач порахував інформацію корисною, він ділиться їй на своїй сторінці і вона стає видно її друзям, що забезпечує додатковий приплив передплатників до групи. Кількість ріпостів та лайків – найкращі індикатори якості контенту. Якщо їх мало - необхідно змінити напрямок та/або тему.
Як зробити рекламу групи у контакті: ефективні способи
Як відомо, російська людина страшна в імпровізації, різні ліміти та обмеження – виклик для нас. Тому є й обхідний шлях даного механізму: купуємо фейкові сторінки та додаємось у друзі до людей, які відповідають критеріям цільової аудиторії (ЦА) групи. Далі надсилаємо їм запрошення вступити до групи. У цьому випадку користувач отримує запрошення від одного, що підвищує рівень довіри.
Не дивно, що через існуюче обмеження знадобиться не одна-дві сторінка, в десятки і навіть сотні. Допоможуть у цьому сервіси та програми, наприклад, SmmLaba. Ціна питання: 350 рублів на покупку сторінок (50 шт по 7 руб.) + 1500 рублів на покупку проксі для кожного фейку (50 шт по 30 руб.) + 700 руб./місяць за програмне забезпечення.
Таргетована реклама. Це ті самі набридливі повідомлення, які з'являються збоку і у стрічці новин. Пізнання премудростей таргетованої реклами – самостійна наука. Опишемо лише суть даної реклами пабліків ВК: рекламні пости та пропозиції відображаються лише цільовою аудиторією, яку ви можете задати за статтю, віком, інтересами, місцем проживання. Потрібні молоді мами від 25 до 30 років, які проживають у Московській області? Система сама знайде їх і покаже вашу пропозицію, від якої вони не зможуть відмовитись. Для самостійного налаштування реклами, що таргетується, буде корисний сервіс Getuniq.
- Реклама паблика Вконтакте через пости інших пабликах. Цей метод старий як сама соціальна мережу. Принцип до непристойності простий: ви купуєте пости в розкручених групах і спільноти, звідки користувач може за посиланням перейти на ваш майданчик. Рекламний пост розміщується на певний час, час публікації та видалення обговорюється заздалегідь. Найчастіше використовується схема 1/23: пост тримається першому місці протягом години, та був 23 години у стрічці і поступово опускається у міру публікації інших постів. Полегшити процес підбору «розкрученої» групи, контролю за часом публікації та оплатою дозволяють спеціальні послуги, про них поговоримо нижче. Можна безпосередньо домовлятися з адміністраторами. Вартість поста буде на 10-20% нижчою, але гарантій практично ніяких.
- Інвайтінг. Спосіб підійде для розкручування конкретної зустрічі/заходу. Створюєте подію, позначаєте початок та кінець, надаєте організатора та запрошуєте гостей. Відмінність від першого методу у цьому, що запрошення розсилаються іншими групами, у яких сидить ваша ЦА. Гартуючи стрічку спільноти з жартами, ви напевно бачили запрошення на вебінари, майстер-класи чи тренінги. Це і є інвайтинг у чистому вигляді.
- Конкурси Сьогодні немає більш дієвого способу зробити рекламу групи в ВК, ніж проводити конкурси. Для того, щоб взяти участь у конкурсі, користувачу необхідно виконати корисну для вашої групи дію - зробити репост, поставити коментар, підписатися і так далі. Де розміщувати пости про те, що ви проводите конкурс, якщо у рекламованої групи поки що мало передплатників? На допомогу прийдуть спільноти на кшталт «Конкурси (назва міста»), «Халява в «назву міста», «Акції (назва міста)», у них вже згенеровано аудиторію, готову виконати ті чи інші дії.
- Взаємопіар. Тобто ви рекламуєте пост іншої групи/організації, а вони розміщують вашу посаду. Тут є низка нюансів: кількість передплатників має бути приблизно однаковою, контент і тематика мають бути схожими, власник/адміністратор має бути адекватним, аби змогли прийняти пропозицію та не викидали сюрпризів.
- Думки експерта. Це рекламний пост із посиланням на групу, замовлений у знаменитості/блогера/експерта. Наприклад, через групу ви продаєте одяг для занять спортом. Ви можете замовити у відомої людини пост, що він обирає ваш інтернет-магазин для занять спортом.
Тексти для реклами групи у ВК: стандартні шаблони
Найбільш поширений – пряма реклама. Подібні пости доносять пропозицію до чола. Ефективність послання у разі безпосередньо залежить від мистецтва, таланту і рівня професіоналізму копірайтера. Правило тут одне: текст має бути максимально проданим та мінімальним за розміром.
Пряма реклама результативна як нарощування аудиторії групи, так продажу. Потрібно перерахувати переваги товару/послуги, переконати передплатника у необхідності покупки, зацікавити та залучити до групи/на сайт тощо.
Приклад реклами групи у ВК: «Предмет бажань модниць із усього світу за вигідною ціною! Уггі від UGG всього за 4000 рублів! Для передплатники групи отримують додаткову знижку – 10%. Поспішайте! Час дії акції обмежений: з 1 травня до 1 червня 2018 року». Рекламний пост надає простір фантазії, не бійтеся експериментувати.
Якщо ви прагнете збільшити кількість передплатників, у пості необхідно описати переваги вступу до групи. Групу необхідно чітко позиціонувати за інтересами, тоді люди вступають більш охоче.
Наприклад: «Розвиваємо логіку» - це нові завдання на логіку щодня, це жваві суперечки та дискусії, це ефективні методики та техніки розвитку інтелекту, це інтерв'ю з експертами області та багато іншого».
Другий тип посту – піст з урвищем. Суть у тому, що ви розміщуєте цікавий текст, вірніше його початок. А щоб прочитати продовження, користувач повинен пройти за посиланням до групи.
Повний варіант тексту виставляється в групі над стіною, щоб кожен відвідувач бачив його першим. Якщо не закріпити текст, не уникнути моря негативних відгуків та коментарів, та й передплатників це не додасть. При правильному використанні «обірваний» пост дозволяє отримати тисячі нових передплатників. За статистикою, якщо контент дійсно цікавий + пост розміщений у якісній тематичній спільноті (з реальною, а не накрученою аудиторією), кожен п'ятий відвідувач залишиться у групі та підпишеться.
І останній вигляд – вікі-пост. Це змістовні, інформативні посади, оформлені у вигляді статей з Вікіпедії. Чим якісніший і актуальніший матеріал, що надається у вивік-пості, тим більше користувачів вступлять до групи. Для вузькоспеціалізованих професійних груп - це саме те.
Як настроїти рекламу в ВК для групи
Із цим допоможуть спеціалізовані сервіси:
- http://oliveaclub.ru/. Тут можна вести облік рекламних кампаній та вести їх, стежити за кількістю нових передплатників з реклами, числом переходів із поста тощо.
- http://allsocial.ru/. Сервіс сам шукає оптимальні спільноти для розміщення рекламних постів, стежитиме за статистикою групи.
- http://borgi.ru/. Також шукає групи для розміщення реклами, робить аналіз груп-конкурентів, слідкує за трендами програм партнерів.
Докладно розглянемо, як настроїти націлення. Насамперед відкриваємо маркет-платформу ВК і створюємо тут профіль. Для створення оголошення відкриваємо розділ «Таргетинг» та вибираємо його тип: «Спільнота», вводимо назву нашої групи, як це показано на малюнку: На завершення визначаємо, як ми оплачуватимемо рекламу: за переходи або за покази. І тиснемо «створити оголошення». Все, націлення запущено.
Реклама групи у ВК: вартість, яку доведеться заплатити
Розібрали, як рекламувати групу Вконтакте. Тепер поговоримо, скільки це коштуватиме. Знову ж таки, універсальної цифри чи шкали розцінок немає. Ціна рекламної компанії групи може становити до 1000 -2000 рублів, а може і перевищувати 20 000 рублів. Найважливіше – у принципі почати щось робити.
Якщо залучити 10 000 передплатників, далі буде набагато легше, оскільки механізм уже запущено. Доведіть аудиторію до 20 тис, потім 30 тис., 40 тис. І не зменшуйте обертів, продовжуйте розкручування, вартість її буде дедалі нижчою, а ефект дедалі більше. Але вже потрібно вигадувати оригінальні пости та унікальні пропозиції, щось нове та оригінальне.
Розберемо орієнтовні ціни основних видів реклами:
- Ціна таргетованої реклами залежить від клікабельності оголошення і конкуренції на зазначену ЦА. У середньому, 1 перехід у Москві та Пітері коштує 25-30 руб, 1 клік – 5 руб. Дорослий передплатник, що вступив, коштує від 10 руб. По РФ та від 25 руб. у Пітері та Москві.
- Рекламний пост у співтоваристві коштує близько 500-3500 крб./сутки залежно від аудиторії.
- Ціна позиції експерта - як домовитеся, можливий навіть бартер на товар/послугу.
Отже, як рекламувати групу ВК? Відповідь проста: по-різному. Пробуйте всі методи, ведіть аналітику та відстежуйте, який метод дав результат, а чого необхідно відмовитися. Тільки комплексний підхід та всебічний охоплення дадуть результат.
Вдячних вам передплатників та творчої наснаги!
Завантаження...