Вірусний контент– це інформація, яка розповсюджується по Інтернету з прогресуючою швидкістю за допомогою передачі від користувача до користувача (за принципом «сарафанного радіо»). Це контент, створений за прийомами вірусного маркетингу і складається з яскравих, неординарних, термінових, емоційних, цікавих та захоплюючих матеріалів, якими добровільноділиться аудиторія.
У поширенні вірусного контенту беруть участь одержувачі матеріалів, які самі і залучають до «вірусного процесу» нових учасників, збільшують охоплення аудиторії.
З використанням вірусного контенту часто згадують поняття «віральність» як здатність інформації поширюватися в соцмережах шляхом добровільної передачі матеріалів для людей. Можна навіть сказати, що віральність– це «дружній спам» у соцмережах, основа соціального вірусного маркетингу та вірусного контенту зокрема.
Матеріальні витрати вебмайстра формування вірусної інформації невеликі, а отримуваний ефект величезний. Вірусний контент приваблює трафік, сприяє популяризації та цитованості бренду, спонукає людей до активності. Однак єдиної та безвідмовної схеми створення вірусного контенту досі не вигадано.
Форми вірусного контенту
Форма вираження буває різною: текст, відео, фото, анімація, аудіо. Але найкращий ефект виходить при комбінуванні, суміщенні візуальної інформації з текстом та посиланнями. Наприклад, добре працюють схеми:
- "Картинка + Текст";
- "Відео + Текст";
- "Картинка + Текст + Посилання";
- "Відео + Посилання + Текст".
А ось поєднання картинки та відео в одній нотатці знижує наочність матеріалу, плутає користувачів.
У створенні вірусних матеріалів важливо врахувати ефект першого емоційного на одержувача, який триває зазвичай не більше 2-3 секунд. Якщо за цей короткий час інформація буде помічена, викличе інтерес та емоції, то ймовірність прочитання (а отже, і поширення) повідомлення збільшиться.
Принципи вірусного контенту
При розробці та формуванні вірусного повідомлення потрібно визначитися з формою та темою. Про останні ми поговоримо нижче, але чи достатньо цього буде? Ні. Окрім відповіді на запитання «Про що писати?», вам важливо знати і відповідь на не менш значуще питання – «Як писати?». Отже, вам доведеться:
Вірусний контент у прикладах
Ніхто заздалегідь не зможе визначити, чи той чи інший контент стане вірусним. Оцінити вірусність інформації в соцмережах можна лише тестуванням та експериментами. Проте було виявлено ряд загальних якостей, правил, критеріїв, що підвищують ймовірність виникнення вірусного ефекту.
Вам потрібно лише одне. Викликати непідробний інтерес, торкнутися почуття одержувача, зачепити його емоції - тільки це спонукає його до поширенню контенту. При цьому потрібно не просто вибрати будь-яку популярну тему, а й направити повідомлення на потрібну групу. Далі розглянемо, як це може бути на прикладах.
Популярні модні теми, тренди та люди
Популярні теми завжди цікавлять людей. Якщо до популярності додається новизна та унікальність, віральність контенту зростає. Фактично тут спрацьовує соціальне бажання здаватися новатором, який стежить за модою та трендами, за популярними віяннями та течіями. Людина у прагненні підвищити свій статус у суспільстві може ділитися цікавими новинами.
Якщо одержувач контенту зіткнеться з модними темами чи трендами, які у всіх «на слуху», він може передати повідомлення (залежить від соціальної відкритості та активності людини). Причому поспішить зробити репост раніше за друзів і колег.
Очевидний приклад - сторінка Марка Цукерберг на Facebook. Останній запис за 3-4 дні набрав 222 тисячі «лайків», 10.700 коментарів! І цифри продовжують зростати:
Неординарні, незвичайні теми
Коли люди стикаються з незвичайними темами, вони замислюються. А інтерес – перший чинник впливу вірусної інформації. Можливо, до цього моменту людина і не знала про існування якихось речей, не звертала на це уваги. Зустрівши незвичайну замітку у соціальній мережі, люди починають замислюватися, цікавитись питанням.
Наприклад, нотатка про відчай весільних фотографів у соціальній мережі ВКонтакте. Тема, про яку ніхто й не думав, набрала понад 4000 тисяч лайків та 500 репостів менш ніж за добу. Це при тому, що пост не є на 100% унікальним, публікувався раніше в інших спільнотах і вже був знайомий людям, але в іншому вигляді:
Конкурси, акції та марафони. Безкоштовні призи та подарунки
Примітка: безкоштовні призи та подарунки вже давно та успішно використовуються при зборі передплатників на великих блогах, соціальних ресурсах на кшталт YouTube, у соціальних мережах. Технологія дуже проста (подарунок за дію), а тому зрозуміла та ефективна!
Корисну інформацію користувачі беруть на замітку, додають до закладок, перечитують повторно. Щоб не втрачати цінних матеріалів та записів, люди зберігають їх на сторінках, забезпечуючи віральність контенту.
Гумор, сміх, "приколи", ляпи, смішні фото та відео
Гумор – універсальна тема, яка обмежується ні мовними, ні географічними рамками. На темі гумору формується близько 40% всього вірусного контенту, і читач неодноразово зустрічав такі нотатки. Іноді тема позитиву та гумору використовується у вигляді добавки до інших публікацій.
Якісний гумор і позитив подобається всім без винятку, але цю тему дуже непросто пов'язати з продажами, комерційними цілями веб-проекту. Якщо стоїть завдання – продати, то гумор використовується як доповнення, щоб привернути увагу.
Відразу наводимо приклад – цей запис за кілька днів набрав понад 300 000 переглядів!
Термінові новини, важливі заяви
У поширенні цього виду контенту зазвичай беруть участь зрілі люди, які стежать за новинами. На молоде покоління заяви про терміновості діють меншою мірою.
Термінові невідкладні новини часто несуть негатив, що важко використовувати з метою продажу товарів чи послуг. Якщо новини позитивні, відповідають темі проекту, ними обов'язково потрібно скористатися для формування вірусного контенту. По-перше, новини будуть цікаві читачам, а по-друге, сприятимуть поширенню посилань та згадок комерційного ресурсу.
Щоб знайти приклади такого контенту, достатньо зайти на сторінки будь-якого великого порталу новин або веб-представництва ЗМІ.
Маловідомі факти, відкриття науки
p align="justify"> Інформацію псевдоосвітнього характеру можна відшукати в будь-якій з тематик і використовувати для створення вірусного контенту. Людям подобається правда, вони люблять пізнавати нове, цікавляться відкриттями та фактами. Факти хороші вже тим, що конкретизовані, точні та безперечні.
Абсурдні, спірні та резонансні матеріали
Подібні новини дуже активно обговорюються користувачами, але не завжди у позитивному світлі. Абсурдна та спірна інформація, як легко здогадатися, матиме і прихильників, і супротивників. Чим більш спірне питання піднімається в новини, тим вища віральність та вірусність.
Негативною стороною тут є зростання кількості негативних відгуків. Прогнозувати реакцію користувачів на спірну інформацію резонансного змісту дуже складно, але вірусність її гарантована. Ув'язати цю тематику з продажами та комерцією теж буде непросто.
Приклад - відео з теорією про те, що ми живемо у чорній дірі, набрало понад 300.000 переглядів. Тема, звісно, дуже спірна, але цікава.
Шокуючі випадки, історії, фото та відео
Як і абсурдні новини, шокуюча інформація сподобається далеко не всім одержувачам. При невмілому використанні цієї вірусної теми може спрацювати зворотний ефект. Нерідко траплялося, що через шокуючі матеріали спільноти в соцмережах в одну мить втрачали тисячі своїх непідготовлених передплатників, у яких інформація викликала невдоволення та обурення.
І якщо одна людина погодиться зробити репост таких новин, то інша поспішить їх перегорнути, закрити, відписатися чи відключити у стрічці. Наочний приклад – це видача YouTube на запит «ШОК»:
Мотивуючий та навчальний контент
Вірусний мотивуючий та навчальний контент зберігається людьми для подальшого використання. З часом репостів стає більше і більше, матеріали розходяться по соцмережі.
Це можуть бути якісь статті, курси, записи вебінарів, запрошення на навчання, книги, подкасти, інфографіка, посилання на навчальні веб-сайти, мотивуючі зображення, фото та анімація. Як і інші тематики, ця сфера користується популярністю в соцмережах. Особливо якщо інформація, що розповсюджується, явно підштовхує зробити репост.
Публікація матеріалів на власній сторінці користувача робить інформацію доступною та відкритою для соціального оточення людини.
Приклад – якісне мотивуюче відео про переваги підприємництва перед роботою. Понад 350.000 переглядів.
Емоційний та чуттєвий контент для дівчат
Очевидно, якщо читач – дівчина, то вона й сама зможе назвати безліч прикладів вірусних постів такого змісту. Для чоловічої половини читачів наголосимо, що тут інформація має виключно жіночний, чуттєвий, емоційний характер.
Це можуть бути історії, відео, зображення на тему кохання, стосунків, романтики. Тут можна використовувати теми психології, сім'ї, зради, материнства, заміжжя, весілля, і навіть супутні напрями. Приклад такої публікації, який набрав за пару годин понад 1000 ріпостів та 3500 лайків:
Добірки, списки, збірники, списки
Добірки можна робити будь-якими, відповідно до теми проекту. Наприклад поглянемо на пост кіно-спільноти з добіркою 10 фільмів-головоломок. За пару годин записом поділилися понад 590 осіб, і це лише у рамках 1 єдиної групи. Число ріпостів зростає щохвилини:
Підсумуємо
Будь-який контент може стати вірусним при одночасному дотриманні умов, які поділяються на 2 етапи (створення та публікація):
- Створення вірусного контенту. При розробці потенційно вірусних матеріалів потрібно продумати до дрібниць:
- тип інформації (фото, відео, текст тощо);
- тематику (згідно з темою проекту, що просувається);
- формат (новина в групі, нотатка на стіні профілю, публікація каналу YouTube);
- емоційний орієнтир (які емоції та почуття має викликати контент).
- Розміщення контенту в соцмережі(посів інформації) – підбір ідеальних умов:
- часу публікації. Пік накопичення цільової активної аудиторії найчастіше випадає на вечір;
- місця розміщення. З популярних спільнот, тематичних профілів або каналів, де надміру є цільова активна аудиторія, вірусний контент пошириться швидше і простіше.
Усі 6 факторів украй важливі для успішного запускувірусного контенту. Особливо наголосимо активність аудиторії, т.к. саме активні люди беруть участь у передачі матеріалів, роблять репости та ставлять лайки, ходять за посиланнями. Без дотримання хоча б однієї з умов досягти високої віральності навряд чи вийде. Саме цей чинник визначає ступінь поширення інформації у соціальних мережах.
Методи боротьби із вірусними захворюваннями.
Діагностика вірусних хвороб.
Методи передачі вірусних хвороб.
1. При розмноженні рослин щепленням, на підщепу. Важливо, щоб маточники були вільні від вірусів.
2. Контактне зараження. В результаті контактів листя, наприклад, через поломки волосків (трихом) при терті листя, через знаряддя обробки, садовий інструмент, одяг працівників, особливо при пасинкуванні, зрізанні кольорів. (Вірус строкатості тюльпана).
3. Передача переносниками. Найпоширеніший спосіб. Віруси можуть передаватися комахами, нематодами, грибами. Найбільше переносників сиві попелиць, цикадок, трипсів, білокрилок. (вірус картоплі, вірус мозаїки огірка, гороху, буряків)
Симптоми вірусних хвороб можуть дуже сильно змінюватися в залежності від різних умов, тому діагностика вірусних захворювань може бути ускладнена.
1. Візуальний огляд.Найшвидший, але найменш точний метод.
2. Серологічний метод.Якщо ввести в кров тваринного вірус, то в кров'яній сироватці утворюються специфічні білки – антитіла на цей вірус, які переводять його у нешкідливий стан. Для діагностики захворювання краплю соку ураженої рослини змішують із краплею діагностичної сироватки з крові тварини, заздалегідь обробленої відомим вірусом. Якщо в соку є даний вірус, то в результаті реакції вірусу та антитіл у суміші утворюється пластовий осадок, за інтенсивністю випадання якого можна судити про відносну кількість вірусу в соку рослини.
3. Індикаційний метод.Заснований на зараженні рослини-індикатора соком випробуваної рослини. Індикатори реагують певними чіткими симптомами зараження даним вірусом. Це чутливіший, але й більш трудомісткий метод.
4. Метод аналізу включень. Лезом бритви зрізається ділянка епідермісу з листовими волосками і під мікроскопом шукають вірусні включення у клітинах волосків.
1. Знищення хворих рослин.
2. Використання лише здорового посадкового матеріалу.
3. Боротьба із комахами – переносниками вірусів.
4. Оздоровлення рослин шляхом культури меристем.
5. Знезараження посадкового матеріалу методом термотерапії.
на гвоздиці садової відмічено близько 9 вірусних захворювань:
Вірус кущистості.Відзначається різке скорочення міжвузлів, сплячі нирки рушають у ріст, утворюючи багато бічних пагонів, рослини не цвітуть.
Вірус м'якої мозаїки.На листі легка крапчастість, на квітках світлі штрихи.
Вірус кільцевої плямистості.На листі хлоротичні концентричні кільця
Вірус смугастості гвоздики.На листі білуваті, жовті, коричневі смужки чи штрихи.
Переносниками цих вірусів є багато видів попелиць та нематод.
Вірус жовтої карликовості цибулі. Allium virus 1. В основі листя і на квіткових стрілках – короткі жовті смужки. Листя жовтіє, стрілки викривляються. Квіткові голівки дрібнішають, дрібниці цибулини, рослини мають карликовий вигляд.
на яблуні відмічено кілька видів вірусів:
Вірус мозаїки яблуні.На листі - легка мозаїка у вигляді дрібних неправильних кремових або жовтих плям. Влітку дома плям – некрози. Іноді спостерігається деформація листової платівки.
Вірус розеточності.На пагонах утворюються розетки з дуже дрібного потворного листя.
Вірус поникнення гілок.Рослина має «плакучий» вигляд. Пагони зникають, деревина в них м'яка через відсутність процесів здеревнення. Тургор у клітинах знижений, відзначається відставання у зростанні.
Вірус хуртовини або кущистості.На окремих гілках відбувається надмірний розвиток численних пагонів.
Вірус розтріскування плодів.Цвітіння запізніле, квітів мало, плоди поодинокі, уражені пагони відмирають. На плодах – зіркові тріщини навколо філіжанки.
Вірус кільчастої плямистості айстр.Викликає утворення хлоротичних кілець та зигзагоподібних ліній на листі айстри – калістефусу китайського, циннії, айстри багаторічної.
Вірусні захворювання вражають клітини, у яких вже є порушення, чим користується збудник. Сучасні дослідження довели, що відбувається це лише при сильному ослабленні імунітету, який уже не може на належному рівні боротися з загрозою.
Особливості вірусних інфекцій
Види вірусних захворювань
Цих збудників прийнято розрізняти за генетичною ознакою:
- ДНК – застудні вірусні захворювання людини, гепатит В, герпес, папіломатоз, вітряна віспа, лишай;
- РНК – грип, гепатит С, ВІЛ, поліомієліт, СНІД.
Вірусні захворювання можна класифікувати і за механізмом впливу на клітину:
- цитопатичне – частинки, що накопичилися, розривають і вбивають її;
- імуноопосередковане - вірус, що вбудувався в геном, спить, а на поверхню виходять його антигени, ставлячи клітину під удар імунної системи, яка вважає її агресором;
- мирний - антиген не виробляється, латентний стан зберігається довго, реплікація стартує при створенні сприятливих умов;
- переродження – клітина мутує у пухлинну.
Як передається вірус?
Своє поширення вірусна інфекція здійснює:
- Повітряно-краплинно.Респіраторні вірусні інфекції передаються з допомогою втягування частинок слизу, розбризканих під час чхання.
- Парентерально.В цьому випадку хвороба потрапляє від матері до дитини під час медичних маніпуляцій, сексу.
- Через їжу.Вірусні захворювання потрапляють із водою чи їжею. Іноді вони довго перебувають у сплячому режимі, виявляючись лише під зовнішнім впливом.
Чому вірусні захворювання мають характер епідемій?
Багато вірусів поширюватимуться швидко і масово, що провокує виникнення епідемій. Причини цього:
- Простота розповсюдження.Багато серйозних вірусів і вірусних захворювань легко передаються через краплинки слини, що потрапили всередину з диханням. У такому вигляді збудник може тривалий час підтримувати активність, тому здатен знайти декілька нових носіїв.
- Швидкість розмноження.Після потрапляння в організм клітини уражаються одна за одною, надаючи необхідне живильне середовище.
- Складність усунення.Не завжди відомо, як лікувати вірусну інфекцію, пов'язано це з маловивченістю, можливістю мутацій та складнощами діагностування – на початковій стадії легко сплутати іншими проблемами.
Симптоми вірусної інфекції
Перебіг вірусних захворювань може відрізнятися залежно від їхнього типу, але є загальні моменти.
- Гарячка.Супроводжується підйомом температури до 38 градусів, без неї проходять лише легкі форми ГРВІ. Якщо температура вища, це говорить про тяжкому перебігу. Зберігається вона не довше 2 тижнів.
- Висип.Вірусні захворювання шкіри супроводжуються цими проявами. Вони можуть виглядати як плями, розеоли та везикули. Характерно для дитячого віку, у дорослому висипання трапляються рідше.
- Менінгіт.Виникає при ентеровірусі і частіше стикаються діти.
- Інтоксикація- Втрата апетиту, нудота, головний біль, слабкість і загальмованість. Ці ознаки вірусного захворювання обумовлені токсинами, що виділяються збудником у процесі діяльності. Сила впливу залежить від серйозності хвороби, важче доводиться дітям, дорослі можуть не помітити його.
- Діарея.Характерна для ротавірусів, стілець рідкий, не містить крові.
Вірусні захворювання людини – список
Неможливо назвати точну кількість вірусів – вони постійно видозмінюються, поповнюючи великий список. Вірусні захворювання, список яких представлений нижче, є найвідомішими.
- Грип та застуда.Їх ознаками є: слабкість, підвищена температура, біль у горлі. Використовуються противірусні препарати, при приєднанні бактерій додатково призначають антибіотики.
- Краснуха.Під удар потрапляють очі, дихальні шляхи, шийні лімфовузли та шкіра. Поширюється повітряно-краплинним способом, супроводжується високою температурою та шкірними висипаннями.
- Свинка.Уражаються дихальні шляхи, у поодиноких випадках у чоловіків уражаються сім'яники.
- Жовта лихоманка.Шкодить печінці та кровоносним судинам.
- Кір.Небезпечна дітям, що зачіпає кишечник, дихальні шляхи та шкіру.
- . Нерідко виникає і натомість інших проблем.
- Поліомієліт.Проникає в кров через кишечник та дихання, при ураженні головного мозку настає параліч.
- Ангіна.Існує кілька видів, характерні головний біль, висока температура, сильний біль у горлі та озноб.
- Гепатит.Будь-який різновид викликає жовтизну шкіри, потемніння сечі та безбарвність калу, що говорить про порушення кількох функцій організму.
- Тиф.Рідкісна в сучасному світі, вражає кровоносну систему, може призвести до тромбозу.
- Сифіліс.Після ураження статевих органів збудник потрапляє у суглоби та очі, поширюється далі. Довго немає симптомів, тому важливі періодичні обстеження.
- Енцефаліт.Уражається головний мозок, гарантувати лікування не можна, високий ризик смерті.
Найнебезпечніші віруси у світі для людини
Перелік вірусів, які становлять найбільшу небезпеку для нашого організму:
- Хантавірус.Збудник передається від гризунів, викликає різні лихоманки, смертність коли яких коливається від 12 до 36%.
- Грип.Сюди відносяться найнебезпечніші віруси, відомі з новин, різні штами можуть стати причиною пандемії, тяжка течія більше зачіпає літніх та маленьких дітей.
- Марбург.Відкритий у другій половині 20 століття, є причиною геморагічної лихоманки. Передається від тварин та заражених людей.
- . Стає причиною діареї, лікування просте, але в малорозвинених країнах від нього вмирає щороку 450 тисяч дітей.
- Ебола.За даними на 2015 рік, смертність становить 42%, передається при контакті з рідинами зараженої людини. Ознаками є: різке підвищення температури, слабкість, біль у м'язах та горлі, висипання, діарея, блювання, можливі кровотечі.
- . Смертність оцінюється в 50%, характерна інтоксикація, висипання, лихоманка, ураження лімфовузлів. Поширена в Азії, Океанії та Африці.
- Оспа.Відома давно, небезпечна лише людям. Характерні висипи, висока температура, блювання і головний біль. Останній випадок зараження стався 1977 року.
- Сказ.Передається від теплокровних тварин, що вражає нервову систему. Після появи ознак успіху лікування майже неможливий.
- Ласса.Збудника переносять щури, вперше відкрито 1969 року в Нігерії. Уражаються нирки, нервова система, починається міокардит та геморагічний синдром. Лікування важке, лихоманка забирає до 5 тисяч життів щороку.
- ВІЛ.Передається через контакт із рідинами зараженої людини. Без лікування є шанс прожити 9-11 років, його складність полягає у постійному мутуванні штамів, що вбивають клітини.
Боротьба з вірусними захворюваннями
Складність боротьби полягає у постійній зміні відомих збудників, які роблять звичне лікування вірусних захворювань малоефективним. Це робить необхідним пошук нових ліків, але на сучасному розвитку медицини більшість заходів розробляється швидко, до переходу епідемічного порога. Прийнято такі підходи:
- етіотропний – запобігання відтворенню збудника;
- хірургічний;
- імуномодулюючий.
Антибіотики при вірусній інфекції
У ході хвороби завжди відбувається пригнічення імунітету, іноді потрібно його посилити для знищення збудника. У ряді випадків при вірусному захворюванні додатково призначаються антибіотики. Необхідно це, коли приєднується бактеріальне зараження, яке вбивається лише в такий спосіб. При чистому вірусному захворюванні прийом цих засобів не принесе лише погіршить стан.
Профілактика вірусних захворювань
- Вакцинація- Ефективна проти конкретного збудника.
- Посилення імунітету- Профілактика вірусних інфекцій цим шляхом передбачає загартовування, правильне харчування, підтримку за допомогою рослинних екстрактів.
- Запобіжні заходи- Виключення контактів з хворими людьми, виключення незахищених випадкових статевих зв'язків.
Віруси. Напевно, Ви неодноразово чули цю назву, чули про ту шкоду, яку вони представляють для людини, чули про такі вірусні інфекції як грип, кір, віспа, герпес, гепатит, ВІЛ... Але що таке віруси і чому вони такі небезпечні?
Всі віруси є неклітинними організмами, тобто не мають клітинної структури і в цьому полягає їхня головна відмінність від інших типів організмів.
Середні розміри вірусів коливаються в межах від 20 до 300 нанометрів, що робить їх найменшими, всього до чого можна застосувати слово «живе». Середньостатистичний вірус приблизно в 100 разів менший, ніж інші патогенні істоти, бактерії. Побачити вірус можна лише у досить потужному електронному мікроскопі.
Потрапивши в клітини господаря віруси починають спонтанно розмножуватися, причому будівельним матеріалом виступає речовина самої клітини, що нерідко призводить до її загибелі. Саме цим небезпечні усі вірусні інфекції.
Цікаво, що для людини існують і корисні віруси, це звані бактеріофаги, які руйнують шкідливі бактерії всередині нас.
Як влаштовані віруси?
Будова вірусних частинок максимально проста, в більшості випадків вони складаються всього з двох компонентів, рідше – трьох:
генетичний матеріал у вигляді ДНК або РНК молекул - це власне основа вірусу, що містить інформацію для його розмноження;
капсид - білкова оболонка, що відокремлює та захищає генетичний матеріал від зовнішнього середовища;
суперкапсид – додаткова ліпідна оболонка, яка у деяких випадках формується з мембран клітин донора.
Внутрішній пристрій вірусної частки
Якими бувають віруси?
За формою всі віруси можна розділити на 4 великі групи:
- спіральні
- ікосаедричні та круглі
- довгасті
- комплексні чи неправильні
Типові форми вірусів
Поширюються віруси також різними шляхами, яких існує безліч: повітрям, при безпосередньому контакті, за допомогою тварин-переносників, через кров і т.д.
0 хв. на прочитання
Вірусний маркетинг у наш час перебуває на піку своєї популярності. Такий спосіб передачі інформації збільшує кількість клієнтів у геометричній прогресії, особливо в інтернет-бізнесі.
Чому вірусна реклама? Вірусна не означає шкідлива. Якщо слово вірус у вас асоціюється з комп'ютерними вірусами, хробаками, троянами, то заспокою вас. У нашому випадку вірусною рекламою вважається те, що передається між користувачами з власної ініціативи. Такий вид реклами дуже популярний у колі маркетологів через його ефективність та низьку вартість.
Вся складність полягає в тому, що ми не можемо точно передбачити поведінку нашого продукту в рекламній компанії (буде він вірусним чи ні). Для цього треба розібрати приклади вірусних продуктів.
Приклади вірусних продуктів у Росії та світі.
1. Вірусний кліп (пісня).Група «Ленінград» із вірусними відео (на лабутенах, ЗОЖ, у Пітері пити). Сподобалася всім тому, що розкриває російську душу, багато мату та просторічної мови, «гола правда життя».
2. Вірусна гра. Гра pokemon go. Насамперед, багато згадок у мас-медіа. Нова розробка додаткової дійсності. Приємні спогади про мультсеріал двохтисячних, коли теж була масова істерія з наклейками, плакатами пакемонів.
3. Смішне коротке відео (меми).Наче вірус ми постійно перекачували один одному на мобільники відеоприколи («Чумазик», «Дірижабль ага», «Незамінний Славік», «Двері заспівали»). Зараз популярність певного ролика займає невеликий проміжок часу через величезний поток нових відео. Але смішні відео розповсюджуються в мережі з величезною швидкістю, і багато відео ми постійно згадуємо та обговорюємо.
4. Вірусна новина.У 2008 році, коли Росію та світ охопила фінансову кризу, з'явилася чутка про те, що гречка та сіль піднімуться в ціні. Люди оптом купували на кілька років уперед гречку та сіль. Те саме сталося у 2015, коли народ кинувся скуповувати побутову техніку, хтось по три холодильники купував. Я думаю, що ці чутки пустили недарма. Грамотний маркетинговий крок.
Отже, ми виявили кілька прикладів вірусних продуктів. Тепер можна виявити загальну схожість та основні ознаки вірусу.
Ознаки вірусних продуктів
Продукт можна назвати вірусом коли:
1.Продукту не потрібна підтримка для зростання як така. Продукт розповсюджується самостійно.
2.Продукт викликає емоції, і не важливо, позитивні чи негативні (сексуальне збудження, страх, щастя, сміх, смуток, огида, ненависть).
3.Продукт несе в собі новизну та інтерес. Дає те, без чого вже не можна уявити сучасний світ.
4.Ідея продукту проста і легко запам'ятовується.
5. Продукт максимально доступний для людей. А точніше, навпаки, будь-який користувач доступний для продукту.
За наявності продукту вище описаних ознак можна припустити його вірусне поширення.
Звідси випливає таке поняття як «вірусомісткість».
«Вірусомісткість – це така властивість, яка змушує нас поширювати інформацію про нього друзям та знайомим.
Суть її в тому, що чим більший розрив між ціною та якістю (крутіша якість, сервіс, дизайн і при цьому нижча ціна), тим більша у цього продукту або закладу вірусомісткість.
Завдання маркетолога пускати вірусний продукт із максимально високою вірусомісткістю.
Тепер я дам кілька порад, які ви можете використовувати у своїх рекламних програмах для досягнення високої вірусомісткості.
Прийоми у рекламі збільшення вірусомісткості.
Знаменитості.
Максимальне залучення ЗМІ.
креатив.
Один із важливих факторів, що впливають на вірусність продукту, є креатив у його рекламуванні. Придумайте те, що до вас ніхто не робив і людям це буде цікаво. Все нове завжди захоплює. Досягнення вірусного успіху реклама має виділятися і натомість всіх інших реклам, а чи не лише на тлі своїх прямих конкурентів.
Галас.
Якщо продукт обговорюють все і скрізь, то його знають і рекламуватимуть. Обговорення може бути різним, як позитивним, і негативним. Тому небезпека цього в тому, що може негативно позначитися на рейтингу самого бренда. Але, як кажуть, неможливо бути для всіх добрим.
На межі фолу.
Цей фактор найкраще описати так: ролик, який більшість людей не стали б показувати своїй мамі. Такі ролики знаходяться на межі соціальної прийнятності. Деякі можуть вважати їх образливими, шокуючими, неприємними чи роликами з «хворою уявою». Однак важливим є те, що вони поєднують у собі подібне балансування на межі з гарним гумором. Елемент шоку, що міститься в ролику, в цілому сприймається швидше за смішним, ніж недоречним. Сюди можна віднести рекламу з прямим сексуальним підтекстом.
Везіння.
Завантаження...