Прога шукає конкурентів за ключовими словами. Навіщо потрібний аналіз трафіку іншої компанії

Ділиться списком сайтів, які допоможуть отримати звіт про становище конкурентів в інтернеті (і не лише). Шукаєте, порівнюєте - і перемагаєте!

Сьогодні в Мережі працює величезна кількість сайтів: компаній та спеціалістів, інтернет-магазинів, порталів, найрізноманітніших сервісів тощо. Важливим кроком у розвитку ресурсу є аналіз конкурентів. Потрібно бути на крок попереду або хоча б не відставати. Для аналізу конкурентів є кілька простих і безкоштовних способів, які ми також використовуємо для розвитку Nethouse.

1. Вивчення пошукової видачі «Яндекс» та Google: Site-Auditor

Позиції сайтів конкурентів у видачі та динаміку (історію) змін найбільш зручно відстежувати повністю безкоштовній програмі Site-Auditor. Вказавши адресу ресурсу, ви в один клік отримуєте всі ключові дані по сайту з пошукових систем, в т.ч. позиції щодо сформованого списку запитів (самостійно або через Wordstat.yandex.ru).

З її допомогою також можна провести експрес-аудит сайту конкурента: дізнатися, скільки сторінок проіндексовано, подивитися, які системи статистики встановлені, ТІЦ, PR та багато іншого. Також Site-Auditor можна використовувати для перевірки SEO-просування свого сайту та для того, щоб регулярно відслідковувати динаміку змін позицій.

2. Аналіз конкурентів у пошуку «Яндекс» та Google: Spywords

Як просувають свій сайт ваші конкуренти, можна дізнатися за допомогою таких сервісів як Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Їх функціонал не сильно відрізняється, тому ми розглянемо докладно лише один з них – spywords.ru – він дає найбільше інформації та має обмежену біс платну версію.

За допомогою сервісу можна дізнатися:

Динаміку різних показників (кількість запитів, бюджет на контекст і т.д.) за часом;

При аналізі будьте уважні: не приймайте цифри статистики як абсолютні та точні величини, оскільки ці дані обчислюються за допомогою певного алгоритму та можлива похибка.

3. Порівняння трафіку: Similarweb

Сервіс допоможе вам порівняти трафік з конкурентами та знайти можливості, які ви ще не використовуєте у своєму бізнесі.

Ось що можна дізнатися завдяки сервісу:

Трафік на сайт за останній місяцьта динаміку трафіку за останні 6 місяців;

Поведінкові фактори на сайті: - показник відмов, середній час на сайті, глибину перегляду;

Джерела трафіку за останні 3 місяці: співвідношення прямого, пошукового тощо;

4. Вивчення трендів: Google.com/trendsта Wordstat.yandex.ru

За допомогою сервісів «Тренди» Google та «Яндекс» ви можете переглянути динаміку та історію запитів у кожній країні або по всьому світу.

Можна дізнатися, чи зростає популярність ваших конкурентів. Для цього подивіться тренди за запитами їх назв російською та англійською. Якщо шкала на графіку зростає, то відповідно зростає і популярність цього бренду серед інтернет-користувачів. Перевірити тренд за назвами конкурентів можна як у Росії, і у всьому світі.

Сервіси, які дозволяють обчислити основні джерела та обсяги трафіку конкурентів. З дозволу авторів ЦП публікує перелік повністю.

Насамперед аналіз конкурентів важливий у тому випадку, коли ви визначаєте для бізнесу основні стратегії розвитку — треба нічого не забути та піддивитися за основними гравцями. Можливо, ви втрачаєте щось значуще.

Similar Web

Взагалі, це мій улюблений інструмент для аналізу сайтів конкурентів. Безкоштовна версія дає досить великий обсяг інформації. Так, ви не дізнаєтеся про конкурента всього, але дізнаєтеся основні речі, а саме: звідки він бере основний трафік і скільки.

Виглядає це так:

Наприклад взято Ozon.ru. Ми дізнаємося, що має 17 мільйонів уніків на місяць, це приблизно 560 тисяч на день. Відвідувачі проводять досить багато часу на сайті та в середньому дивляться 4,6 сторінки. В Ozon користуються JIRA для таск-менеджменту, це знати не дуже корисно, але цікаво.

До речі, якщо ви оцінюєте медійний проект, ця інформація допоможе вам порахувати приблизний дохід порталу від розміщення банерів. Беремо кількість банерів на сайті, множимо на СРМ вартості реклами (для медійних майданчиків це приблизно 300 рублів), множимо на кількість візитів і кількість сторінок, переглянутих користувачами. Отримуємо максимально можливий дохід порталу, враховуємо, що не весь обсяг розпродається (тому необхідно ввести якийсь коефіцієнт k = відсоток проданих показів) і що взагалі кажучи, медіапортали заробляють не тільки банерами, а й спецпроектами та іншими інструментами.

Наступний екран дає нам зрозуміти, що Ozon купує багато трафіку у тизерній мережі Traforet. Особисто я цю мережу пробував - на мій смак, трафіку багато, але ніякого толку, до того ж переходи дуже дорогі. При мінімальній закупівлі ціна - 3 рублі, що набагато дорожче за інші тизерні мережі, але очевидно, що у Ozon умови закупівлі інші. Наступне джерело для Ozon – клікандери Utarget, а потім йде вже нормальне джерело – «Яндекс.Маркет», потім СРА-мережа cityads та система ретаргетингу AdLabs Retail. Вже ця інформація, взагалі кажучи, може змусити багато про що задуматися і трохи поміняти свої канали реклами.

Решта інформації в безкоштовному акаунті не така цікава, принаймні, її не вдасться як-небудь використовувати. Тож розглянемо платну версію. Треба визнати, що вона наділяє майже магічною владою, але й варто дуже пристойно.

Ми можемо отримати всі пошукові запити органічного трафіку, всі запити контекстних оголошень і навіть побачити, як ці оголошення, яким кейвордам вони відповідають. На скріншоті вже великий брат Ozon - Amazon.

Крім того, ми можемо побачити всі креативи та банери.

Що важливо, у платному акаунті є можливість переглянути всі субдомени, всі лендінги, всіх партнерів-аффілате. Тобто купивши платний обліковий запис, ви сміливо зможете копіювати взагалі всю рекламну стратегію конкурента і доопрацювати її. На цьому я закінчу огляд Similar Web, чиї можливості лякають своєю величчю.

SemRush

З недавніх пір цей сервіс став загалом клоном Similar Web. Ціна на нього нижче, подивитися в безкоштовний доступможна набагато більше.

Тут є всі ті фішки, що і в платному обліковому записі Similar Web, в скороченому демо-доступі. Це дуже зручно. Ви можете дізнатися дуже багато про своїх конкурентів за допомогою SemRush, але з тим лише застереженням, що бачить він в основному тільки великі сайти. Можливо, мені просто так щастило і SimilarWeb бачив ті сайти, які не бачив SemRush. У SimilarWeb теж не можна знайти зовсім дрібні сайти. Але в тому випадку, якщо ви намагаєтеся вирахувати своїх конкурентів, то не полінуйтеся і подивіться обидва сервіси, це завжди корисно.

Шпигун контекстної реклами Advse

Досить цікавий російський сервіс. Він дозволяє виявити ключові слова, які використовують ваші конкуренти в контекстній рекламі «Яндекса» та Google. Інформація корисна, але варто користуватися нею акуратно.

Потрібно розуміти, що ви отримаєте за кумедні гроші (30 рублів за одного конкурента) їх пошукові запити. Але це не означає, що ви зможете копіювати собі їхню рекламну кампанію, працювати доведеться довго. Потрібно буде розбити на гурти, написати гарні оголошення. Ніхто не гарантує, що всі ці ключові слова є ефективними. Використовувати цю інформацію можна, але тільки для ознайомлення, наприклад, якщо ви хочете зібрати не цільові запити, а розширити кампанію дешевими навколотематичними запитами, щоб крутити тизери в РСЯ.

Шпигун тизерів Advancets

Інформація корисна, якщо ви працюєте над кампанією односторінника: за допомогою цього сервісу можна подивитися та змоделювати всі тизери за потрібною вам тематикою з будь-якої відомої сітки.

Вчитися на чужих помилках та брати на озброєння фішки лідерів галузі – виграшна тактика грамотних керівників.

Саме тому все більше підприємців стають трафік-шпигунами, прагнучи будь-якими способами отримати інформацію про відвідуваність сайту конкурента, джерела його трафіку та основні пошукові запити. Подібні дослідження дають можливість швидше досягти поставленої мети, заощадивши бюджет і час.

Бажаєте вийти в ТОП та збільшити продажі? Дізнайтеся далі, який алгоритм дій застосовується для правильного аналізу трафіку конкурентів!

Навіщо потрібний аналіз трафіку іншої компанії?

Якщо ви плануєте відкривати проект, вивчення статистики стане відмінним варіантомтестування ніші. Отримані дані - орієнтир на майбутній обсяг робіт, а також охоплення аудиторії при використанні таких ключових слів, як у конкурента.

Крім оцінки потенціалу галузі та рівня майбутнього доходу, перевірка відвідуваності чужого порталу допоможе:

вибрати найкращу стратегію просування сайту на основі вдалих рішень конкурентів;
вирішити, чи варто купувати той чи інший сайт;
зрозуміти, чи є сенс розміщувати на майданчику гостьові пости;
дізнатися зразкову конверсію у конкурентів;
вивчити їх сильні та слабкі сторони;
вибрати еталон у плані контенту та юзабіліті.

Майте на увазі!

В інтернет-маркетингу немає чарівної кнопки, натиснувши яку сайт отримає максимальний цільовий трафік. Секрет успіху незмінний – треба дбати про своїх відвідувачів, регулярно публікувати чесні та оригінальні статті, покращувати сервіс.

Але завдяки аналізу ресурсів колег по сфері можна дізнатися про нестандартні методи просування, невеликі хитрощі, здатні принести користь вашому проекту.

Дивіться, як це робиться.

Аналізуємо конкурентів під мікроскопом

План SEO-розвідки такий:

1. Обчислюємо прямих конкурентів

Шукайте схожі web-сайти з цікавими для вас властивостями (ціновим діапазоном, схожим географічним розташуванням, специфічними послугами). Обміркувавши нюанси своєї діяльності та продукту, визначити важливі фактори праці не складе.

Введіть у пошуковий рядок Гугла та Яндекса пов'язані з вашим бізнесом ключові фрази в різних варіаціях. Потім ретельно вивчіть пошуковий та рекламний блок – дізнайтеся суперників в обличчя.

2. Зупиняємось на 3–5 сайтах

Не намагайтеся охопити неосяжне – обмежтеся кількома якісними проектами конкурентів. Зупиніть вибір на досвідчених ресурсах, що позитивно зарекомендували себе, які задіяні саме у вашій ніші. Приділіть особливу увагулідерам галузі.

3. Дивимося трафік веб-сайту

Використовуйте для цього лічильники відвідуваності, ручну перевірку або спеціальні програми, безкоштовні та платні послуги. Далі ви дізнаєтесь подробиці про кожен прийом та вид аналізатора!

Порада:Регулярно вивчайте конкурентів, враховуючи не лише кількість відвідувачів, а й канали трафіку, згадки у соціальних мережах, ключові запити з ТОП-10. Це зробить картину повнішою та об'єктивнішою.

Прості способи дізнатися про трафік сайту конкурента

Які варіанти існують?

Лічильники

Більшість ресурсів у підвалі або бічній колонці є інформери, що демонструють кількість переглядів і читачів за годину, добу, тиждень, місяць.

Сторінка «Реклама на сайті»

Власники популярних сайтів зазвичай не приховують від потенційних рекламодавців дані про трафік з пошукових систем, іноді навіть надають цікаві факти про демографію, поле, вік аудиторії.

Приклад на Jlady

Приклад із Dajlapu

Врахуйте! Така інформація не завжди є актуальною. Довіряти потрібно лише тим онлайн-майданчикам, які вказують дату останнього оновленнястатистики.

Особисто запитати цифри

Ніщо не заважає вам прикинутися рекламодавцем і запитати блогера про відвідування його ресурсу. Це один із найбільш надійних способів, проте навіть він не гарантує 100% об'єктивності. Вебмайстер здатний сфабрикувати дані підвищення інтересу рекламодавців. До того ж не у всіх встановлений та правильно налаштований сервіс Google Analytics.

Припущення

Найточніший метод. Визначити популярність сайту можна також за непрямими факторами. Наприклад, за кількістю постів, лайків на кнопках соціальних мереж, розшарівань та коментарів (беремо до уваги середній показник). Оцінити, наскільки живий проект допоможуть зворотні посилання та гостьова книга.

Якщо веб-сайт пов'язаний з каналом на YouTube, групами ВКонтакті, Однокласниках або Facebook, обов'язково зайдіть на них та проаналізуйте активність.

Сервіси для оцінки пошукового трафіку

Вам, напевно, цікаво, які? Список найбільш затребуваних аналізаторів виглядає так. Дані в таблиці та ціни актуальні на грудень 2017 р.

Ринок	Платна версія	Пробна версія	Безкоштовна версія
СНД, US, EU	$1099 на місяць	—
СНД, US, EU	$19-$2500 на місяць	—	Є, 10 запитів на день
СНД, US, EU	$99.95-$399.95 на місяць	—	Є, 10 запитів на день
СНД, US, EU	$99-$999 на місяць	7 днів за $7	Ні
US, EU	$99-$149 на місяць	7 днів	Ні
US, EU	N/A	N/A	Є, обмеження функціоналу

SimilarWeb

Якщо лічильник відвідуваності у сайту піддослідного відсутній, рекомендуємо скористатися вищезгаданим аналізатором (до ребрендингу він називався prodvigator).

Цей зручний у роботі, багатофункціональний сервіс демонструє пошукову аналітику, надає аналіз ключів та платної видачі. Крім того, можна дізнатися позиції ресурсу, промоніторити зворотні посилання, отримавши дані у вигляді зрозумілої інфографіки.

Також, можна знайти найбільш схожі по трафіку та релевантності проекти-конкуренти

Без реєстрації та в безкоштовної версіїфункціонал буде урізаний. Індивідуальні тарифи стартують від $19 на місяць, а для компаній – від $499.

Дозволяє отримати інформацію про відвідуваність сайту за лічені секунди. Для перегляду доступний аналіз ключових слів, товарних оголошень інших компаній, порівняння їхніх доменів.

На ви отримаєте аналітичний звіт про успіхи або просідання позицій сайту, зможете ретельно вивчити рекламну стратегію своїх конкурентів. Представлений сервіс також дає можливість досліджувати авторитетність та типи зворотних посилань, залучення аудиторії із соціальних мереж.

Ціна місячних планів - $99.95-$399.95, є безкоштовна версія.

Надійний помічник оптимізатора, націленого на перемогу у боротьбі за відвідувачів. Він орієнтований на перехресний аналіз посилань, порівняння доменних імен та перевірку ключових запитів.

Інформація про статті суперника, що отримали найбільшу кількість розшарівань, допоможе скоригувати вашу контент-стратегію. А звіти про динаміку зростання його посилальної маси дадуть можливість звести нанівець можливість потрапляння під фільтри свого ресурсу.

Власники сайтів відзначають не тільки ефективність та багатофункціональність платформи, але і її дорожнечу: від $99 до $999 на місяць. З цієї причини придбання тарифного планудоцільно лише у разі, коли йдеться про роботу над великим порталом.

Alexa

Даний сервіс використовується для визначення популярності сайту за допомогою параметра Alexa Traffic Ranks – суми відвідувачів із соціальних мереж, пошукових систем та інших джерел.

На alexa.com користувач отримає інформацію про найрозкрученіші сайти за різними категоріями та країнами, швидко знайде на основі перекриття ключів та аудиторії схожі проекти, тобто своїх прямих суперників. Корисним інструментом є матриця ключових слів конкурента: вона покаже запити, що не використовуються вами, які приведуть нових читачів.

Ціна питання – $99 для базової версії та $149 для просунутої (щомісяця).

Ще один зарубіжний сервіс із демонстрацією ранжирування, призначений в основному для англомовних блогів.

Відвідавши , ви зможете дізнатися відвідуваність ресурсу, а також вік, стать та географічне розташування цільової аудиторії. Подібні знання незамінні для тих, хто прагне завоювати розташування потенційних читачів та замовників продукції. Однак цю інформацію ви отримаєте лише у випадку, якщо конкурент сам додав сюди свій інтернет-магазин для аудиту та просування.

Варто замислюватись про використання сервісу тільки якщо у вас англомовний бізнес.

LiveInternet

Бажаєте дізнатися відвідуваність майданчика конкурента?

Якщо цифри на лічильнику сайту конкурента від LiveInternet закриті від сторонніх, введіть у рядок браузера http://counter.yadro.ru/logo;site.ru/?29.1, замінивши site.ru на ім'я потрібного сайту. Таким чином, ви побачите кількість переглядів та відвідувань за добу, тиждень та місяць.

Попередження про точність даних

Сервіси не відповідають за помилки в розрахунках, тому повністю покладатися на надану статистику не можна. Кожен майданчик використовує власні алгоритми та метрики, похибка яких становить 20–70% у бік завищення чи заниження. Причому дізнатися про точний трафік молодого або невеликого сайту найбільш проблематично.

Тому ставтеся до отриманих даних як відносним, порівнюйте конкурентів між собою, розберіться на скільки ви відстаєте від конкурентів.

Висновок

Окрім аналізу трафіку конкурента, аналізатори здатні надати чимало корисної інформації. Тому ми радимо протестувати всі популярні програми та розширення.

Найважливіше, що ви повинні зрозуміти з аналізу відвідуваності конкуруючих бізнесів не абсолютні цифри, а стратегії, які дозволили досягти поставлених висот.

А яким із сервісів ви користуєтесь, наскільки він корисний? Поділіться своїм досвідом у коментарях!

При роботі над просуванням сайту одна з найробітніших стратегій звучить так: "Зроби як ТОП-е". Конкуренти вже постаралися, провели десятки годин у роздумах, написали тонни контенту, побудували якісний профіль, а тепер пожинають плоди своєї роботи. Не варто бути впертим, просто беремо і робимо, до чого дійшли лідери галузі, а вже потім шукаємо нові фішки.

Почерпнути корисні знання з конкурентного аналізу можна у плані SEO-оптимізації. Насправді є маса точок зростання, які можуть працювати у певних тематиках, а в інших – бути марними. Звернувши увагу, що той чи інший інструмент приносить лідерам галузі, можна убезпечити себе від непотрібних витрат і зосередитись на важливому.

На що варто звернути увагу під час аналізу:

формат та інтенсивність просування конкурентів у соціальних мережах;
семантичні ядра сайтів у ТОП-10;
параметри аналізованих ресурсів;
покупка реклами;
побудова контент-стратегії;
асортимент та ціни;
присутність на сторонніх майданчиках.

SEO аналіз сайтів конкурентів

Один із найбажаніших видів трафіку для власників сайтів це пошуковий. Він умовно безкоштовний і при хорошій роботі над ресурсом може приносити безліч цільових відвідувачів. Але перед тим як розраховувати на шматок пирога, варто зрозуміти з ким доведеться конкурувати на першій сторінці видачі Yandex і Google.

Для початку сформуйте пул найочевидніших і найцікавіших для вас ключових слів.
Далі йдемо в пошукові системи і проходимося підібраними ключами, заносячи в табличку сайти в ТОП-10.
Перевіряємо соціальні мережіконкурентів.
Звертаємо увагу на види контенту, які використовують лідери пошуку.
Оцінюємо кількість трафіку у сайтів ТОП-а.
Далі потрібно пройтися службовими сторінками.

Проводячи первинний аналіз, намагайтеся помітити всі цікаві моменти. Нові прийоми та фішки з'являються часто і ви не знайдете достатньо свіжого мануалу, який охопить абсолютно все.

Повертаємося до сформованої раніше таблички та приймаємось за аналіз показників домену.

В окремі стовпчики навпроти кожного сайту виписуємо:

вік
кількість сторінок у пошуку Google/Yandex
посилання на домен
відвідуваність на місяць
наявність фільтрів/санкцій пошукових систем

Безкоштовні інструменти для аналізу домену:

RDS-bar - плагін для Mozilla Firefox (вік, ТІЦ, індексація)
whois-service.ru (вік)
SimilarWeb - плагін для Mozilla Firefox (трафік)
xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (фільтри, санкції)

Що це дасть

розуміння чого потрібно прагнути
оцінка можливостей вашого сайту зайняти ТОП
терміни просування
варто взагалі заходити в нішу

На жаль, формули за якою можна точно розрахувати час виведення сторінок вашого сайту в ТОП немає. Проте збирання описаних метрик дасть приблизне розуміння справ у ніші та реальний погляд на речі.

Аналіз ключових слів конкурентів

Для того, щоб дізнатися про семантичне ядро конкурента, можна піти трьома шляхами: звернутися за допомогою до онлайн-сервісів, скористатися парсерами або вдатися до ручного аналізу.

Для поверхневого розуміння з яких пошуковим запитампросуваються сайти конкурентів може вистачити відвідування основних сторінок. Перегляд меню, розділів каталогу, службових сторінок уже надають цінну інформацію. Багато хто зупиняється на тому, що повністю копіює структуру сайту з ТОП-10 і це працює. Але не варто робити це бездумно, якщо ви не продаєте нашийники для кошенят, то не створюйте таку сторінку тільки тому, що це зробили конкуренти.

Щоб не пропустити жодної сторінки на сайті конкурента, можна вдатися до аналізу файлу sitemap, який зазвичай розташовується за адресою konkurent-site.ru/sitemap.xml. Якщо подібний файл відсутній (хоча це дивно для лідера), звертаємось до парсерів.

Програми для аналізу сайтів конкурентів:

SiteAnalyzer від Majento (безкоштовно)
Screaming Frog SEO Spider (безкоштовно, але з обмеженнями). На Free Version парсер обійде лише 500 сторінок аналізованого сайту
Netpeak Spider(Варто, є 2-х тижневий тестовий період)
- Windows - так
- Mac OS - так
- Linux - ні

Онлайн сервіси для пошуку ключових слів конкурентів:

Serpstat— можна подивитися на які фрази просувається домен, а також його окремі сторінки. (платно, безкоштовний варіантдуже обмежений, часто можна знайти купони)
Spywords платний, але точно коштує своїх грошей. Зрештою отримаєте величезну таблицю (вивантаження з сервісу), де можна буде побачити всі ключі, якими просувається конкурент.

На що варто звертати увагу при аналізі профілю профілю сайтів конкурентів:

динаміка нарощування маси посилань;
дата індексації посилань;
кількість доменів, що посилаються на конкурента;
які сайти посилаються (їхня якість);
типи посилань (dofollow/nofollow);
які анкори переважають (картинка/анкор/бренд/пряме посилання);
які сторінки набувають більшої ваги;
тематика донорів.

Що робити з цією інформацією

Випишіть усі відповідні сайти, які посилаються на ваших конкурентів. У них ви і купуватимете посилання в майбутньому. Переконайтеся, що сайти з низькими доменними характеристиками не потрапили до цього списку. Зверніть увагу, чи не знаходяться сайти під фільтрами пошукових систем і чи підходять вони до вашої тематики.
На основі аналізу визначте, які сторінки ви повинні просувати насамперед.
Розрахуйте у відсотковому співвідношенні скільки посилань потрібно і які вони мають бути. Приклад: 70% брендова, 20% - анкор, 5% - пряме посилання, 5% - картинка.
В кінцевому рахунку ви отримаєте розуміння, скільки потрібно фінансів і часу, щоб досягти рівня конкурентів.

Сервіси для аналізу посилання профілю конкурентів:

megaindex (платно)
linkpad(Безкоштовно, є платні тарифи)
ahrefs (тільки платно)
serpstat (платно)
majestic (платно)

Робота з посилальним профілем мабуть один із найтрудомісткіших напрямків. Перш ніж приступати до роботи, вирішіть для себе чи вистачить у вас матеріальних і трудових ресурсів, щоб розкачати ваш сайт посиланнями. Якщо бюджет обмежений, зупиніться на безкоштовних сервісівцього вистачить, щоб отримати приблизну картину.

Аналіз трафіку сайтів конкурентів

Завжди цікаво дізнатися, скільки ж трафіку отримують конкуренти. Тут можна і тихенько позаздрити, і дізнатися які перспективи у вашій ніші. Наслідуючи глибше, аналіз трафіку може показати які канали дають вашим конкурентам найбільше відвідувачів. Це може бути e-mail або соціальні мережі, пошук або прямі заходи та інше. Якщо сайти в ТОП-і активно працюють із соціальними мережами та приділяють мінімум пошуковим систем— це щось означає.

З чого почати? Відповідаємо:

Шукаємо лічильники статистики на веб-сайті конкурента. Багато власників ресурсів відкривають аналітику (Яндекс Метрику та Liveinternet) для загального доступу. Віджети найчастіше розташовуються в підвалі, а статистику LiveInternet можна також пошукати на самому сайті.
Заходимо в соціальні мережі ТОП-ів і дивимося, що там діється.
Звертаємо увагу чи є форми підписки (e-mail, push-повідомлення, віджети соц. мереж).
Вручну, через serpstat або spywords перевіряємо чи використовують рекламу.
Реєструємося в Similarweb (безкоштовні можливості обмежені) або встановлюємо однойменне розширення браузері Mozilla Firefox. Тут можна переглянути кількість відвідувань, а також джерела трафіку конкурентів.

Аналіз реклами конкурентів у Яндекс Директ та Google Adwords

Зверніть увагу:

скільки оголошень є на сторінці за потрібним ключовим запитом (внизу, вгорі);
ціни на продукцію та акції конкурентів;
оцініть бюджет та рівень ставок через інструмент “Прогноз бюджету” від Яндекс Директ;
зверніть увагу на якість посадкових сторінокконкурентів.

Найчастіше найдорожчі оголошення на ключі зі словами "купити", "ціна", "з доставкою". На них потрібно звернути увагу та поставити у план на просування. Оптимізуйте ваші сторінки під ці ключі вже сьогодні і в майбутньому у вас буде більше шансів отримати трафік.

Заглядаючи в майбутнє, варто сказати, що багато хто приходить до висновку, що контекст необхідний. Реклама часто налаштовується навіть на ключі, пов'язані з брендом або назвою компанії. Особливо якщо ви лідер на ринку, конкуренти не проґавлять шансу показуватися вище за вашими брендовими запитами. Навіть якщо ви на першому місці в органіці, ви все одно 4-й або 5-й, зверху платні оголошення.

Які інструменти використовуватиме для аналізу реклами конкурентів:

Spywords – дорого, багато. Якщо у вас широка семантика та великі бюджети, вам сюди;
Serpstat- Наочно і зручно;
Advse

Аналізуйте:

ключі
заголовки
тексти оголошень
швидкі посилання
які розширення ще використовуються (адреси, ціни)

Купуйте доступ до сервісу, проведіть копіткий аналіз, використовуйте цю інформацію для складання своїх оголошень та підбору ключів. На виході все окупиться. Реклама, зроблена похапцем, з більшою ймовірністю провалиться.

Інструменти для аналізу конкурентів

1. RDS-bar - плагін для Mozilla Firefox, Opera

Розширення дозволяє прямо в браузері дивитися велику кількість параметрів сайту. Для повноцінної роботи з плагіном потрібна реєстрація на офіційному сайті розробника сервісу. recipdonor.

Можливості сервісу:

Покаже ТІЦ сайту
Кількість сторінок у Google та Yandex
Вік сайту
Кількість вхідних та вихідних посилань
Приблизну відвідуваність
І багато іншого

Деякі функції сервісу платні. Також роботу плагіна можна інтегрувати з різними сервісами, що збільшує його можливості, надаючи ще більше параметрів сайту.